作者：刘磊，孙震著
页数：277页
出版社：中国旅游出版社
出版日期：2024
ISBN：9787503274213
电子书格式：pdf/epub/txt
网盘下载地址：下载实战运营前置 打造爆款文旅
内容简介
本书首先讲述了文旅行业的发展现状、新文旅时代的特点及要素、对新文旅的认识、文旅项目的运营模式，从而引出“运营前置”的概念，进而详细分析了运营前置的战略实战（运营需要的几种思维方式、以运营的角度来布局资源）、运营前置的战术实战（运营研究人性化、产品为王市场化、活动策划因地化、网红传播矩阵化、管理服务温情化、营销升级品牌化、商业模式资本化、跨界合作多元化），最后以轻资产不夜城等各种实例分析了爆款文旅项目的核心竞争力、创新升级及其特点。
作者简介
刘磊，锦上添花文旅集团董事长，《袁家村创与赢》《宽窄巷子的街与区》《场景餐饮》《特色文化街区点亮中国文旅商》《文旅+餐饮街》畅销图书作者。
轻资产不夜城点亮文商旅地模式缔造者，多地政府及企业文旅商业战略顾问，世界产业合作协会执行副主席。
特色餐饮街高维战略探索者
微旅游理论的提出实践者
文旅低成本战略的倡导者
餐饮导演主义设计创始者
特色街区重新定义提出者
高维绝杀干旅游的推广者
购物中心文旅化的设计者
拥有近20年实操落地经验，多年夜经济及文旅项目顶层设计经验，擅长旅游及购物中心爆品项目全案落地方案实施。
从项目规划，创意策划、品牌包装、空间设计、招商选商、运营推广全案落地。针对文旅地产，不夜城夜经济赋能，特色小镇，非遗传承项目有独特理解和操盘策略。盘活存量资产，快速引爆街区，被誉为特色小镇医生，大客流导入，夜经济样板项目专业打造。
孙震，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，中国策划研究院文旅分院执行院长，“景区营销实战派”公众号创始人，尖叫文旅缔造者，陕西理工大学客座教授，景区定制化市场运营体系理论提出者，国家5A级旅游景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区，中国花海联盟、秦皇岛旅游协会、西安锦上添花文旅集团等机构专家顾问。
从事旅游相关工作十余年，脚步遍布中国的大江南北，考察全国各类景区上干家，中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师，中国花海联盟第三、第四、第六届讲师，并为国内三十多家5A级、4A级旅游景区和旅游集团进行专题培训。
目录
第一节 文旅行业发展现状及问题 002
第二节 新文旅时代正在进行要素重构 012
第三节 新文旅时代的再认识 020
第二章 解读运营前置 036
第一节 何为文旅项目运营 037
第二节 文旅项目运营常见模式 044
第三节 文旅项目的运营前置 049
第三章 运营前置的战略实战 061
第一节 项目未动，调研先行 062
第二节 运营需要的几种思维方式 081
第三节 以运营的角度来布局资源 100
第四章 运营前置的战术实战 104
第一节 运营研究人性化 105
第二节 产品为王市场化 116
第三节 活动策划因地化 131
第四节 网红传播矩阵化 149
第五节 管理服务温情化 165
第六节 营销升级品牌化 183
第七节 商业模式资本化 206
第八节 跨界合作多元化 224
第五章 从爆款文旅看创新升级 241
第一节 运营前置打造爆火轻资产不夜城 243
第二节 创新迭代是文旅项目的核心竞争力 257
第三节 旅游业未来升级重点是文化和场景 268
后记：始于运营，成于运营 276
参考资料 277
