作者：杨行昌
页数：313
出版社：郑州大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787577300597
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书为大学本科经济管理类教材。是河南省十四五规划教材的修订版本。本书共分七个模块。以岗位技能为基点，将网络营销实践中应具备的知识和技能进行整合，形成具体岗位情景和教学模块，包括网络营销基础、网络市场分析、网络平台建设、资源合作与分享式营销、社会化营销、搜索引擎营销、网络营销效果评价等共计7个模块，分设18个任务、61个知识(技能)点，并关注相关动态、紧密结合现实、将最新的经典案例和数据补充到教材中。
作者简介
杨行昌，男，浙江大学管理学硕士，副教授，河南省高等学校青年骨干教师。现任河南牧业经济学院信息工程学院党委书记。主要从事电子商务和网络营销方面的教学与科研，先后主持和参与省级教改、科研科课题和教学质量工程项目14项；在专业学术期刊发表论文11篇，主编《电子商务基础与应用》《网络营销》等教材4部。
目录
模块一网络营销基础
任务1走进网络营销
1.1网络营销的产生与发展
1.2网络营销的含义
1.3网络营销的职能
1.4网络营销的工具
任务2网络营销人才需求与岗位认知
2.1网络营销人才需求的整体情况
2.2网络营销职业岗位群
2.3网络营销职业岗位描述
2.4网络营销人员的素质及能力要求
模块二网络市场分析
任务3网络市场调研
3.1互联网环境分析
3.2网络营销策略变化
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