健康传播:从理论到实践(第2版)

前 言 / 1

致 谢 /1

绪 论 /1

第 一 部 分 健康传播简介

第一章 什么是健康传播?/11

定义健康传播 /12

21世纪的健康传播：核心特征与定义/18

健康传播的环境/30

公共卫生、医疗保健和社区发展中的健康传播/31

营销组合中健康传播的角色/33

主要的传播领域一览 /34

健康传播周期/35

健康传播的“可为”与“不可为”/36

关 键 概 念 / 3 8

讨 论 与 练 习 / 3 9

核 心 术 语 / 3 9

第二章 健康传播当前的理论与议题/41

前提：传播模型和理论的使用/42

健康传播的主要理论/43

战略性行为和社会改变的传播模型/63

其他理论与计划框架/67

公共卫生与医疗保健领域当前的议题及问题：对健康传播的影响/71

关 键 概 念 / 8 4

讨论与练习 /84

核心术语/85

第三章 文化及其他因素对健康与疾病观念的影响/86

什 么 是 文 化 ? / 8 7

定义健康和疾病的方式/88

理解不同情境下的健康观念：基于比较性概述的视角/91

性别对健康行为及健康与疾病观念的影响 /95

健康信念与期望：对健康传播的影响/97

文化能力及其对健康传播的影响 /99

关 键 概 念 / 1 0 1

讨论与练习 /102

核心术语/103

第二部分健康传播方法与行动领域

第四章 人际传播 /107

人际行为动力学/108

人际传播的社会认知过程 /110

以社区对话为例的大规模人际传播/114

推销和咨询服务的力量 /115

沟通： 一项临床核心技能 /119

技术中介传播对人际传播的影响/129

关 键 概 念 / 1 3 1

讨论与练习/132

核心术语/133

第五章 大众媒体、新媒体传播与公共关系 /134

新媒体时代健康传播的“变”与“守”/135

大众传播媒介与公共关系 /139

公共关系的定义：理论与实践 /140

大众传媒、健康相关决策与公共卫生/149

新媒体与健康/156

整合新媒体传播、覆盖服务匮乏的群体/167

大众媒体和新媒体特定的评估指标/168

关键概念/171

讨论与练习/173

核心术语/173

第六章 社区动员和公民参与 /175

社区动员和公民参与： 一种自下而上的路径 /176

社区动员对健康知识和健康实践的影响/189

风险和危机传播中的社区动员和公民参与案例/204

关键概念 /207

讨论与练习 /208

核心术语/209

第七章 专业医疗传播 /210

医务人员沟通：点对点的方法/211

医疗(临床)传播中的理论假设/215

如何影响医务人员的行为：理论综述/216

专业医疗传播的关键要素 /218

主要传播渠道和活动概述 /224

利用信息技术弥合全球健康行业人力资源缺口/227

跨文化健康传播与改善医疗：在临床教育中优先考虑健康差距/228

关 键 概 念 / 2 2 9

讨 论 与 练 习 / 2 3 0

核 心 术 语 / 2 3 1

第八章健康传播中的支持者关系和战略合作伙伴关系/232

支持者关系：基于实践的定义/233

承认所有支持者群体的合法性/235

支持者关系： 一种结构性的方法/236

发展成功的多部门的战略合作伙伴关系 /239

关键概念/247

讨论与练习 /248

核心术语 /249

第九章 政策传播和公共倡导/250

作为整合传播的政策传播和公共倡导 /251

与决策者和利益相关者沟通/253

公共倡导和公共关系中的媒体 /257

影响新媒体时代的公共政策 /260

关 键 概 念 / 2 6 2

讨论与练习 /263

核心术语/263

第三部分 健康传播干预的计划、实施和评估

第十章 健康传播计划过程/267

为什么计划很重要 /269

进行健康传播计划的方法 /270

健康传播周期与战略计划过程 /272

进行健康传播计划的关键步骤 /274

有效的健康传播项目的关键要素/279

建立项目总体目标： 一个实践的视角/282

结果性目标：行为、社会和组织层面/283

关 键 概 念 / 2 8 5

讨 论 与 练 习 / 2 8 6

核 心 术 语 / 2 8 7

第十一章 情境分析和受众分析/288

如何形成综合性的情境分析和受众分析/289

数据讨论和分析/291

呈现、共享和报告研究结果 /310

常用研究方法概述 /312

关键概念/326

讨论与练习/327

核心术语 /328

第十二章 制定传播目标和战略 /329

如何制定和验证传播目标 /330

制定传播战略 /336

关键概念/343

讨论与练习 /343

核心术语 /344

第十三章 设计和实施行动计划/345

行动(战术)计划的定义 /346

行动(战术)计划的关键要素/349

整合合作伙伴关系与行动计划/365

规划一个成功的项目执行方案 /367

关键概念371

讨论与练习371

核心术语372

第十四章 健康传播干预的结果评估/373

评估——健康传播计划的核心要素/374

评估的趋势与战略概述：是什么、为什么以及如何测量/375

评估指标应包括弱势群体和服务匮乏的群体/390

评估新媒体干预：新趋势与模型 /391

监测：项目评估的基本要素 /394

将结果与特定的健康传播干预相联系397

评估报告/398

关键概念/401

讨论与练习/402

核心术语/403

第四部分 田野研究案例和经验

第十五章 美国健康传播的案例和经验 /407

从理论到实践：美国案例精选/408

新兴趋势和经验 /426

关键概念 /428

讨论与练习/428

核心术语 /428

第十六章 全球健康传播的案例和经验/429

从理论到实践：全球健康传播案例精选/430

新兴的趋势和经验/450

关键概念/452

讨论与练习 /452

核心术语/453

附 录A 健康传播中的政策简报范例和在线资源列表/454

附录 B 健康传播在线资源 /462

参 考 文 献 / 4 8 1