基于消费者心理与行为的市场营销研究

第一章绪论.
节消费者心理与行为概述
节消费者心理与行为分析的方法第三节影响消费者行为的因素体系
章消费者的一般心理活动
节消费者的感觉与知觉
节消费者的注意与记忆
第三节消费者的情绪与情感
第四节消费者的思维与联想
第三章个体消费者的心理与购买行为
节消费者个心理与行为节消费者需要与购买动机
第三节消费者购买决策与购买行为
第四章群体消费者的消费心理与行为
节消费者群体的形成及类型
节消费者群体对个人消费心理与行为的影响第三节主要消费者群体的心理与行为特点….第四节家庭对消费者心理与行为的影响.
第五节消费流行对消费者心理与行为的影响第五章基于消费者心理与行为的市场机会选择.节市场细分及其心理因素…
节市场定位与消费者心理分析
第六章基于消费者心理与行为的营销组合策略
节价格的心理机制及有效策略
节营业环境与消费者心理判断
第三节广告的心能与诱导策略.
第四节新产品开发与推广的心理策略..
第七章基于消费者心理与行为的营销创新探索
节绿色营销的消费者心理与行为
节网络营销的消费者心理与行为….
第三节团购的消费者心理与行为
第四节在线虚拟社区营销的消费者心理与行为
参考文献