自救:电视媒体的生存突围

作者：李志华

页数：267

出版社：湖南科学技术出版社

出版日期：2024

ISBN：9787571026813

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

随着信息技术的发展，互联网时代对电视端的冲击让传统媒体人陷入了何去何从的困境。在这个时代背景下，湖南广播电视台娱乐频道党总支书记、总监李志华坚决地带领团队走向了电视人转型的道路。
这是一本带有典型行业属性的经验之书。它从存世而式微的电视行业出发，撞向长乐未央的短视频世界，是作者李志华和其团队探索媒体MCN这五年来的甘苦心得。从产品到变现，从商业模式到运营模型，从数字化管理到组织架构设置，所有的思考实践的过程，都通过“芒果MCN”这个机构品牌得到了充分阐释。
它是芒果MCN以自身探索为蓝本，为整个行业倾注心血撰写的一部“实战指南”，不仅教你如何构建MCN的核心竞争力，还分享了诸多成功的实战案例，书将理论与实践完美融合，深入剖析市场定位、内容策划、团队建设与运营管理等关键要素。对于探寻MCN运营之道、把握行业发展脉搏的读者而言，此书实为不可或缺的宝贵指南。

作者简介

李志华，芒果传媒副总经理，湖南创新娱乐传媒有限公司（湖南广播电视台娱乐频道）党总支书记、执行董事（总监）、长沙市网络主播协会会长，20年资深媒体人。参与创建天娱传媒，创作和运营了包括《超级女声》《快乐男声》《星姐选举》等多档现象级电视节目。探索媒体产业发展，研发推出中国儿童智能手表。专注于媒体市场化改革研究和实践，带领团队打造了全国广电首个MCN——芒果MCN，全网粉丝量超3亿。

湖南广播电视台娱乐频道，隶属于湖南广播影视集团，是推动湖南电视市场化进程的关键力量之一。致力于打造娱乐经济产业链，孕育了天娱传媒、天娱广告、芒果娱乐等一流文化企业，创造了《超级女声》《快乐男声》《星姐选举》等现象级选秀节目。2019年，湖南娱乐频道坚定地走出电视，走进互联网，积极进行融合媒体探索和实践，打造了全国广电第一MCN。

相关资料

全媒体的时代已经到来，电视在技术飞速发展的时代不再是公众获取信息和娱乐生活的主渠道，如何紧抱变化而不是埋冤沮丧，这并不容易。志华带着创造过“超女”传媒神话的湖南娱乐频道早早开始了自己的探索，这些贴合时代的探索实践不仅对广电湘军非常重要，也有益于所有关心传播的公众。
——湖南卫视主持人、畅销书作者 张丹丹

无论你是传统的电视人还是新媒体达人，无论你是内容创作者还是运营者，无论你是哪种体制的机构管理者，你都能在这本书中找到你在媒体融合背景下的转型生存之道。
——湖南卫视主持人 王燕

从传统媒体到新媒体，芒果MCN一直是敢想敢干的实践派，也是能干起来的经验派，本书不仅有电视人转型中的所思，更有广电转型实践中的所想，是芒果MCN的经验“路书”。
——四川观察CEO 岳学渊

因科技带来的传播介质的迭代倒逼媒体人必须要不断创新。 志华兄用一种批判性、先锋性的视角向我们展示了同为媒体人所亲身经历的这一切改变。有无奈、有撕裂、有兴奋、有展望。在时代中，我们本只是沧海一粟，却希望留下自己的声音与感受。
——门牙视频CEO 祝佳

《芒果MCN：电视媒体的自救之道》细致地勾勒了传统电视如何在数字浪潮中翻新自我。李志华躬身入局，用芒果MCN的故事，展现了创新与适应的力量。这本书不仅是实践的记录，更是对未来媒体探索的思考，为那些寻求在变革中前行的人提供了灵感与指南。
——二咖传媒联合创始人 杨天昊

李志华是成长于传统电视频道多年，又一脚扎进MCN市场的湖南广电第一人，他的每一步都是靠自己的跌倒和摸索走出来的，他结合自己的经验写成的这本书。将会给接下来踏入这个行业的新人提供引导，以及为行业规则和标准的建立提供参考，非常有价值。
——湖南卫视主持人 刘梦娜

本书特色

这本书是芒果传媒副总经理李志华专注于媒体市场化改革研究和实践的诚意之作。他带领团队打造了全国广电首个MCN——芒果MCN，全网粉丝量超3亿。
传统媒体如何在短视频时代存活？2019年，湖南娱乐频道坚定地走出电视，走进互联网，积极进行融合媒体的探索和实践。由此，芒果MCN开创了国内电视媒体转型的先河。本书以其自身探索为蓝本，不仅收录了芒果MCN团队砥砺前行的点滴历程，更汇聚了湖南广电多年累积的宝贵实战经验，为媒体行业从业者呈现了一部实战与智慧并存的“导航手册”。
揭秘“芒果”系媒体人成功的关键，本书将理论与实践完美融合，深入剖析市场定位、内容策划、团队建设与运营管理等关键要素，图文并茂，干货满满。 这本书不仅是一份实战案例手册，更是作者与所有媒体人的一次对话，与媒体融合背景下深陷困境的媒体人产生共鸣，并为他们找寻转型生存之道提供灵感。

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