作者：刘松萍
页数：364
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787563836338
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书系统介绍了会展营销与策划的方法，包括会展营销概述、会展产品营销、会展分销渠道营销、会展促销活动营销、会展新型营销、会展主题营销等内容，并通过具体案例，分析了相关理论。本书系统性强，语言流畅，结构清晰。本次第四版修订，对相关案例，数据等等做了大幅度的更新，与时俱进地跟上时代发展潮流，在新时代在会展业发展上争取新气象，做出新作为。《会展营销与策划》是由首都经济贸易大学出版社2006年出版的会展管理系列教材之一，2015年进行第三次修订。本书将会展营销与策划融合在一起，是教学急需、填补学科空白的教材。本书在全国会展专业建设和学科发展，尤其是在会展营销与策划人才培养方面起到了一定作用。
作者简介
刘松萍，博士，广东会展组展企业协会会长、中国会展经济研究会副会长、广州大学中法旅游学院教授、商务部会展经济研究中心客座研究员、广东省商联会会展协作专业委员会常务副主任、广州市政府决策咨询专家。主持商务部、中国贸促会等部门、机构会展课题30多项，出版《会展、经济、城市：中国广交会的综合研究》、《会展服务与管理》（国家规划教材）、《会展营销与策划》、《会展文案》等专著、教材14部。
目录
目录
Contents
第一章会展营销概述/
第一节会展产品与会展市场/
第二节会展营销的社会制约因素/
第三节会展市场营销的主体/
第四节会展市场营销的客体/
复习思考题/
第二章会展营销信息调查/
第一节会展营销市场信息/
第二节会展市场信息的分类收集/
第三节市场营销调研的方法与技术/
第四节会展营销调研的内容/
复习思考题/
第三章会展产品营销/
第一节会展产品的价值三角/
第二节会展产品开发与组合策略/
第三节会展产品不同生命周期营销策略/
复习思考题/
第四章会展分销渠道营销/
第一节会展分销的特点与类型/
第二节内部制渠道/
第三节代理制渠道/
第四节合作制渠道/
复习思考题/
第五章会展促销活动营销/
第一节会展促销概述/
第二节会展公共关系促销/
第三节会展宣传与广告促销/
第四节会展人员促销/
第五节会展营业促销/
第六节同类展会促销/
复习思考题/
第六章会展新型营销/
第一节会展市场经营观念演变与营销趋势/
第二节会展绿色营销/
第三节会展网络营销/
第四节会展整合营销/
第五节微博、微信、短视频营销/
复习思考题/
第七章会展主题策划/
第一节会展主题策划的考虑因素/
第二节会展主题策划过程与要求/
第三节会展策划书的拟定/
复习思考题/
第八章会展项目策划的可行性分析/
第一节会展项目的环境分析/
第二节会展项目的可持续性分析/
第三节会展项目的财务分析/
第四节会展项目的可行性研究报告/
复习思考题/
第九章会展招展策划/
第一节会展招展策划管理/
第二节建立目标参展商数据库/
第三节招展方案与招展函/
复习思考题/
第十章会展招商方案策划/
第一节会展招商策划管理/
第二节建立专业观众数据库/
第三节招商方案和邀请函/
复习思考题/
第十一章会展相关活动策划/
第一节会展相关活动策划的目的与特点/
第二节相关会议的策划/
第三节其他活动的策划/
复习思考题/
第十二章会展品牌形象策划/
第一节会展品牌概述/
第二节会展品牌形象的定位/
第三节会展品牌识别系统规划/
第四节会展品牌经营/
复习思考题/
附录/
附录一综合案例分析/
案例1中国进出口商品交易会/
案例2中国国际高新技术成果交易会/
案例3中国-东盟博览会案例分析/
案例4中国北京国际科技产业博览会/
案例5二十国集团峰会/
案例6青岛啤酒节/
案例7央视春晚案例分析/
附录二国内相关城市展览产业政策的借鉴/
参考文献/
Contents
第一章会展营销概述/
第一节会展产品与会展市场/
第二节会展营销的社会制约因素/
第三节会展市场营销的主体/
第四节会展市场营销的客体/
复习思考题/
第二章会展营销信息调查/
第一节会展营销市场信息/
第二节会展市场信息的分类收集/
第三节市场营销调研的方法与技术/
第四节会展营销调研的内容/
复习思考题/
第三章会展产品营销/
第一节会展产品的价值三角/
第二节会展产品开发与组合策略/
第三节会展产品不同生命周期营销策略/
复习思考题/
第四章会展分销渠道营销/
第一节会展分销的特点与类型/
第二节内部制渠道/
第三节代理制渠道/
第四节合作制渠道/
复习思考题/
第五章会展促销活动营销/
第一节会展促销概述/
第二节会展公共关系促销/
第三节会展宣传与广告促销/
第四节会展人员促销/
第五节会展营业促销/
第六节同类展会促销/
复习思考题/
第六章会展新型营销/
第一节会展市场经营观念演变与营销趋势/
第二节会展绿色营销/
第三节会展网络营销/
第四节会展整合营销/
第五节微博、微信、短视频营销/
复习思考题/
第七章会展主题策划/
第一节会展主题策划的考虑因素/
第二节会展主题策划过程与要求/
第三节会展策划书的拟定/
复习思考题/
第八章会展项目策划的可行性分析/
第一节会展项目的环境分析/
第二节会展项目的可持续性分析/
第三节会展项目的财务分析/
第四节会展项目的可行性研究报告/
复习思考题/
第九章会展招展策划/
第一节会展招展策划管理/
第二节建立目标参展商数据库/
第三节招展方案与招展函/
复习思考题/
第十章会展招商方案策划/
第一节会展招商策划管理/
第二节建立专业观众数据库/
第三节招商方案和邀请函/
复习思考题/
第十一章会展相关活动策划/
第一节会展相关活动策划的目的与特点/
第二节相关会议的策划/
第三节其他活动的策划/
复习思考题/
第十二章会展品牌形象策划/
第一节会展品牌概述/
第二节会展品牌形象的定位/
第三节会展品牌识别系统规划/
第四节会展品牌经营/
复习思考题/
附录/
附录一综合案例分析/
案例1中国进出口商品交易会/
案例2中国国际高新技术成果交易会/
案例3中国-东盟博览会案例分析/
案例4中国北京国际科技产业博览会/
案例5二十国集团峰会/
案例6青岛啤酒节/
案例7央视春晚案例分析/
附录二国内相关城市展览产业政策的借鉴/
参考文献/
