价值链重构:主流媒体平台化转型与创业模式创新

作者：国秋华

页数：221

出版社：上海科学技术文献出版社

出版日期：2023

ISBN：9787543989764

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内容简介

本书以产业价值链理论、虚拟价值链理论、价值共创理论、价值生态系统理论为理论关照,首先对我国主流媒体的平台化转型与融媒体中心建设现状进行全景式扫描和分析,进而探讨在平台竞争时代,主流媒体如何通过价值链重构来建立具有竞争力的融媒体平台。其次,根据平台价值生产与创造逻辑,探讨融媒体平台如何重构用户关系,建构以“信息交互、平台共享、价值共创”为核心的能力体系。最后,在价值生态系统理论视野下,探讨融媒体平台价值生态系统的动力机制、运行机制与治理机制的建构,以及基于生态位战略,各种结构的融媒体平台如何进行产业模式创新。

作者简介

国秋华，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授、博导。主持和参加国家社科基金、教育BU人文社科基金、省社科基金等多个项目，已发表学术论文四十余篇。主要研究方向为媒介经营管理。

本书特色

传统主流媒体平台化转型是一项长期的系统的动态的建设过程，平台化转型不仅是媒体内部的变革，还是跨行业、跨边界的生态重构。既要对过去的已不能适应或满足时代发展的价值链进行重构，又要面向快速发展的平台经济、智能经济建构新的具有竞争力的价值生态体系。传媒业的特殊属性使平台化转型问题尤其复杂，本书从价值链重构的视角对媒体如何进行平台化建设进行了初步的探讨。
未来平台的竞争一定是基于价值生态系统的竞争，价值生态系统多元且具有良好运行机制的平台将具有竞争优势。腾讯、阿里、百度、字节跳动公司都在倾力建构价值生态系统，不断地拓展平台的生态种群，扩大市场版图。主流媒体也需要建构平台的价值生态系统，应基于平台进行更多的跨界融合，将内容生产、信息服务扩展到更多的领域，建构更加多元的商业模式和盈利模式，创新更多的产业模式。

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