作者：孙春华，陈夏雨，刘业政
页数：296
出版社：科学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787030748409
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本专著针对沉浸式交互购物环境下消费者购买决策行为研究中的问题，重点研究沉浸式交互的刻画与度量方法，分析影响沉浸式交互技术采纳的因素，构建沉浸式交互对消费者购买决策过程和购买决策后的影响机制模型，并同时考虑沉浸式交互对消费者的负面影响。本专著的主要内容包括沉浸式交互行为、沉浸式交互技术采纳行为及影响因素、沉浸式交互对消费者购买决策过程的影响、沉浸式交互对消费者购买决策过程的影响、沉浸式交互对消费者购买决策后的影响以及沉浸式交互的负面影响等。
目录
目录
第1章 绪论 1
1.1 沉浸式交互技术的应用、机遇与挑战 1
1.2 沉浸式交互环境下的消费者购买决策行为框架 2
1.3 本书的组织安排 3
参考文献 4
第2章 刻画与度量 5
2.1 沉浸式交互技术的定义与特征 5
2.2 沉浸式交互技术在营销领域的应用 14
2.3 沉浸式交互体验的刻画与度量 21
本章小结 34
参考文献 35
第3章 沉浸式交互系统与在线直播系统的协同 39
3.1 研究背景 39
3.2 文献综述 41
3.3 理论基础与研究假设 44
3.4 研究设计 49
3.5 实验结果 52
3.6 结论与展望 59
本章小结 63
参考文献 63
第4章 沉浸式交互系统与在线评论系统的协同 68
4.1 研究背景 68
4.2 研究问题 70
4.3 文献综述 73
4.4 理论基础与研究假设 76
4.5 研究设计 83
4.6 实验结果 86
4.7 结论与展望 91
本章小结 93
参考文献 93
第5章 沉浸式交互系统对整体产品态度的影响 100
5.1 研究背景 100
5.2 理论基础 101
5.3 研究假设 103
5.4 实验设计 108
5.5 实验结果 111
5.6 研究结论与展望 115
本章小结 117
参考文献 118
第6章 沉浸式交互系统对产品属性偏好的影响 124
6.1 研究背景 124
6.2 文献综述 125
6.3 理论基础与研究假设 128
6.4 离散选择实验设计 131
6.5 实验结果 138
6.6 结论与展望 147
本章小结 149
参考文献 150
第7章 沉浸式交互系统中虚实体验对消费者购买意愿的影响 153
7.1 研究背景 153
7.2 研究问题 154
7.3 文献综述 156
7.4 理论基础与研究假设 160
7.5 研究设计 164
7.6 实验结果 166
7.7 结论与展望 170
本章小结 174
参考文献 174
第8章 沉浸式交互系统中多感官体验对消费者记忆的影响 180
8.1 研究背景 180
8.2 文献综述 181
8.3 理论基础 184
8.4 研究假设 188
8.5 研究设计 191
8.6 实验结果 194
8.7 结论与展望 199
本章小结 201
参考文献 201
第9章 沉浸式交互系统对在线评分结构的影响 206
9.1 研究背景 206
9.2 文献综述 207
9.3 理论基础与研究假设 212
9.4 研究一：平台数据分析 220
9.5 研究二：随机实验数据分析 227
9.6 结论与展望 239
本章小结 242
参考文献 243
第10章 沉浸式交互系统对在线评论文本主题的影响 254
10.1 研究背景 254
10.2 文献综述 256
10.3 理论基础与研究假设 260
10.4 研究设计 264
10.5 实验结果 269
10.6 结论与展望 278
本章小结 281
参考文献 282
第1章 绪论 1
1.1 沉浸式交互技术的应用、机遇与挑战 1
1.2 沉浸式交互环境下的消费者购买决策行为框架 2
1.3 本书的组织安排 3
参考文献 4
第2章 刻画与度量 5
2.1 沉浸式交互技术的定义与特征 5
2.2 沉浸式交互技术在营销领域的应用 14
2.3 沉浸式交互体验的刻画与度量 21
本章小结 34
参考文献 35
第3章 沉浸式交互系统与在线直播系统的协同 39
3.1 研究背景 39
3.2 文献综述 41
3.3 理论基础与研究假设 44
3.4 研究设计 49
3.5 实验结果 52
3.6 结论与展望 59
本章小结 63
参考文献 63
第4章 沉浸式交互系统与在线评论系统的协同 68
4.1 研究背景 68
4.2 研究问题 70
4.3 文献综述 73
4.4 理论基础与研究假设 76
4.5 研究设计 83
4.6 实验结果 86
4.7 结论与展望 91
本章小结 93
参考文献 93
第5章 沉浸式交互系统对整体产品态度的影响 100
5.1 研究背景 100
5.2 理论基础 101
5.3 研究假设 103
5.4 实验设计 108
5.5 实验结果 111
5.6 研究结论与展望 115
本章小结 117
参考文献 118
第6章 沉浸式交互系统对产品属性偏好的影响 124
6.1 研究背景 124
6.2 文献综述 125
6.3 理论基础与研究假设 128
6.4 离散选择实验设计 131
6.5 实验结果 138
6.6 结论与展望 147
本章小结 149
参考文献 150
第7章 沉浸式交互系统中虚实体验对消费者购买意愿的影响 153
7.1 研究背景 153
7.2 研究问题 154
7.3 文献综述 156
7.4 理论基础与研究假设 160
7.5 研究设计 164
7.6 实验结果 166
7.7 结论与展望 170
本章小结 174
参考文献 174
第8章 沉浸式交互系统中多感官体验对消费者记忆的影响 180
8.1 研究背景 180
8.2 文献综述 181
8.3 理论基础 184
8.4 研究假设 188
8.5 研究设计 191
8.6 实验结果 194
8.7 结论与展望 199
本章小结 201
参考文献 201
第9章 沉浸式交互系统对在线评分结构的影响 206
9.1 研究背景 206
9.2 文献综述 207
9.3 理论基础与研究假设 212
9.4 研究一：平台数据分析 220
9.5 研究二：随机实验数据分析 227
9.6 结论与展望 239
本章小结 242
参考文献 243
第10章 沉浸式交互系统对在线评论文本主题的影响 254
10.1 研究背景 254
10.2 文献综述 256
10.3 理论基础与研究假设 260
10.4 研究设计 264
10.5 实验结果 269
10.6 结论与展望 278
本章小结 281
参考文献 282
