作者：张祺
页数：280
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787313288752
电子书格式：PDF
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内容简介
本书主要介绍了市场营销的基本理论、重点知识和实践技能，共12章，内容涵盖了市场营销导论、市场营销环境分析、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、市场竞争战略、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销的管理过程、市场营销方法的新发展。
目录
第一章市场营销导论
第二章市场营销环境分析
第三章市场营销调研与预测
第四章市场购买行为分析
第五章市场竞争战略
第六章目标市场营销战略
第七章产品策略
第八章价格策略
第九章渠道策略
第十章促销策略
第十一章市场营销的管理过程
第十二章市场营销方法的新发展
参考文献
第二章市场营销环境分析
第三章市场营销调研与预测
第四章市场购买行为分析
第五章市场竞争战略
第六章目标市场营销战略
第七章产品策略
第八章价格策略
第九章渠道策略
第十章促销策略
第十一章市场营销的管理过程
第十二章市场营销方法的新发展
参考文献
