广告原理与实务

项目一走近广告
案例导入致敬与关怀——《雨刷器情书》广告
任务一认识广告
一、广告的含义
二、广告的要素
任务二了解广告能与分类
一、广告能
二、广告的分类
任务三认识广告策划
一、广告策划的概念
二、广告策划的原则
三、广告策划的流程
任务实施广告作品初体验
项目自测
薪火相传产品宣传借助传统文化发展新“国潮”
学评价
项目二把握广告受众心理
案例导入大胆冒泡出“嗝”，一起变得更元气
任务一了解广告受众的心理现象
一、广告受众的心理过程
二、广告受众的个心理特征
三、广告受众的个倾向
任务二理解广告受众感觉、知觉和注意的关系
一、感觉
二、知觉
三、注意
任务三了解广告受众的记忆与联想
一、记忆
二、联想
任务四掌握广告心理策略
一、广告的AIDMA法则
二、吸引广告受众注意的策略
三、广告受众记忆的策略
任务实施街头采访:广告片《冒泡吧，出嗝青年》的观后感
项目自测
在环保营销趋势下，品牌们都做了哪些努力
学评价
……
项目三开展广告调查
项目四制订广告策略
项目五筹划广告预算
项目六选择广告媒体
项目七确定广告主题
项目八凝练广告创意
项目九撰写广告文案与广告策划书
项目十测评广告效果
项目十一了解广告监督与管理
参考文献