作者：乌彦巍,刘春梅,赵燕妮
页数：168
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787577204536
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要介绍新媒体文案创作与传播的内容。本书主要内容涉及新媒体文案概述、新媒体文案的创作准备、写作技巧、写作方法，以及不同媒体平台的文案写作，最后一章为新媒体文案的创作与传播案例，力争为读者呈现系统、完整的新媒体文案创作与传播知识。
作者简介
自2006年就职于内蒙古商贸职业学院，任现代文秘专业教师以来，主要讲授《新媒体运营》《秘书写作》等课程，是院级优秀教师、教坛新秀，主持参与课题8项，主编或副主编出版教材7部，发表论文23篇。
本书特色
1.根据工作需要，突出实用原则。根据新媒体文案工作岗位要求组合教学内容，教材内容突出新颖性、实用性，纳入大量来自于实际工作一线的案例、图片，具有很强的针对性。2.强化技能培养。本书本着工学结合、理论结合实际的原则，收集了大量新媒体成功文案，可参考价值高。
目录
第一章.新媒体文案概述…………………………………………….1
1.1.认识新媒体文案……………………………………………..1
1.2.了解新媒体文案岗位……………………………………………4
1.3.新媒体文案人员的职业素养………………………………………6
第二章.新媒体文案的创作准备………………………………………..9
2.1.增加阅…………………………………………………….9
2.2.广泛阅读…………………………………………………..10
2.3.产品和用户的定位…………………………………………….14
第三章.新媒体文案的写作技巧…………………………………………………………..21
3.1.如何让文案具有吸引力………………………………………….21
3.2.如何引起用户的情感共鸣…………………………………………27
3.3.如何得到用户的认同……………………………………………33
第四章.新媒体文案的写作方法…………………………………………39
4.1.新媒体文案标题的写作…………………………………………..39
4.2.新媒体文案开头的写作…………………………………………..47
4.3.新媒体文案正文的写作…………………………………………..49
4.4.新媒体文案结尾的写作…………………………………………..61
4.5.新媒体文案的排版……………………………………………..64
第五章.不同新媒体平台的文案写作………………………………………71
5.1.微信文案……………………………………………………71
5.2.公众号文案………………………………………………….78
5.3.微博文案……………………………………………………85
5.4.社群文案……………………………………………………94
5.5.短视频文案………………………………………………….100
5.6.文图结合时的注意事项…………………………………………..103
第六章.新媒体文案的传播……………………………………………107
6.1.新媒体文案传播的特点…………………………………………..107
6.2.新媒体文案传播的属性…………………………………………..110
6.3.新媒体文案传播的方法……………………………………………………………112
6.4.新媒体文案的特征……………………………………………..114
第七章.新媒体文案的创作与传播案例…………………………………….125
7.1.不以“文采”制胜的文案…………………………………………..125
7.2.与受众高度共情的文案…………………………………………..126
7.3.修辞文案……………………………………………………127
7.4.常规热点文案…………………………………………………129
7.5.“正话反说”文案……………………………………………….129
7.6.“故事型”文案……………………………………………………………130
7.7.惊喜型文案………………………………………………….132
7.8.主张价值型文案……………………………………………….132
7.9.IP文案…………………………………………………….134
7.10.节日品牌文案集锦…………………………………………….137
7.11.联名文案…………………………………………………..139
7.12.后现代主义文案………………………………………………141
7.13.辅以声光电的综合文案………………………………………….143
7.14.美文：民生银行之消费美学……………………………………….145
7.15.时令文案集锦………………………………………………..150
1.1.认识新媒体文案……………………………………………..1
1.2.了解新媒体文案岗位……………………………………………4
1.3.新媒体文案人员的职业素养………………………………………6
第二章.新媒体文案的创作准备………………………………………..9
2.1.增加阅…………………………………………………….9
2.2.广泛阅读…………………………………………………..10
2.3.产品和用户的定位…………………………………………….14
第三章.新媒体文案的写作技巧…………………………………………………………..21
3.1.如何让文案具有吸引力………………………………………….21
3.2.如何引起用户的情感共鸣…………………………………………27
3.3.如何得到用户的认同……………………………………………33
第四章.新媒体文案的写作方法…………………………………………39
4.1.新媒体文案标题的写作…………………………………………..39
4.2.新媒体文案开头的写作…………………………………………..47
4.3.新媒体文案正文的写作…………………………………………..49
4.4.新媒体文案结尾的写作…………………………………………..61
4.5.新媒体文案的排版……………………………………………..64
第五章.不同新媒体平台的文案写作………………………………………71
5.1.微信文案……………………………………………………71
5.2.公众号文案………………………………………………….78
5.3.微博文案……………………………………………………85
5.4.社群文案……………………………………………………94
5.5.短视频文案………………………………………………….100
5.6.文图结合时的注意事项…………………………………………..103
第六章.新媒体文案的传播……………………………………………107
6.1.新媒体文案传播的特点…………………………………………..107
6.2.新媒体文案传播的属性…………………………………………..110
6.3.新媒体文案传播的方法……………………………………………………………112
6.4.新媒体文案的特征……………………………………………..114
第七章.新媒体文案的创作与传播案例…………………………………….125
7.1.不以“文采”制胜的文案…………………………………………..125
7.2.与受众高度共情的文案…………………………………………..126
7.3.修辞文案……………………………………………………127
7.4.常规热点文案…………………………………………………129
7.5.“正话反说”文案……………………………………………….129
7.6.“故事型”文案……………………………………………………………130
7.7.惊喜型文案………………………………………………….132
7.8.主张价值型文案……………………………………………….132
7.9.IP文案…………………………………………………….134
7.10.节日品牌文案集锦…………………………………………….137
7.11.联名文案…………………………………………………..139
7.12.后现代主义文案………………………………………………141
7.13.辅以声光电的综合文案………………………………………….143
7.14.美文：民生银行之消费美学……………………………………….145
7.15.时令文案集锦………………………………………………..150
