作者：张洁，高明
页数：213
出版社：中山大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787306079619
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
作为一本案例教材，本书也注重理论与实践的衔接。书的前半部分是“观点”，讨论了学界和业界对公共传播行业、公共传播教育与人才培养、公共传播实践的观念转变和实践优化的思考，以及对新世代人群对区域传播品牌文化的调研。第二部分案例分析，是六大主题的近40个经典案例，分为国家与城市传播、环境保护、公共安全、健康传播、群体关怀、生活态度六个章节，通过这样的分类，尽可能覆盖公共传播的核心议题。
作者简介
张洁，中山大学互联网与治理研究中心研究员、副教授。2010—2020年任中山大学新闻传播学讲师、副教授。复旦大学新闻学院博士，中山大学公共管理博士后，中国国际公共关系协会学术工作委员会委员，国家公派南加州大学安纳伯格传播与新闻学院访问学者。2016—2018年担任（重量）中大-奥美公共传播协同创新人才合作培养基地协调人。 主要研究领域有互联网与公共治理，危机传播与风险沟通，公共关系等。著有《社会风险治理中的政府传播研究：变迁、差异与革新》一书，主持完成教育部青年课题“风险争议中的认知差异与风险沟通”，先后在《新闻大学》《现代传播》《国际新闻界》等期刊上发表多篇论文。
高明，奥美集团（广州）副总裁，品牌定位和整合传播专家。于2003年加入广州奥美，作为同时拥有公关和广告经验的资深人士，他专长于品牌定位，品牌咨询，整合营销，企业形象建立和声誉维护，环境、社会和公司治理（ESG），企业社会责任（CSR）的实施，危机公关处理等领域，同时也拥有中国品牌出海和互联网营销的经验。2016—2018年担任（重量）中大-奥美公共传播协同创新人才合作培养基地协调人。
目录
第一部分 观点与调研
第一章 新媒体环境下的公共传播人才培养
第一节 新闻传播教育：从新闻传播到公共传播教育的范式转型
第二节 公共传播业界：公共传播机构和传播人的“诚意正心”
第三节 行业平台：从引水、蓄水到跨界汇流的人才培养探索之路
第二章 新媒体环境下的公共传播实践变革
第一节 挑战即机会：浅谈新媒体环境对公益项目的影响
第二节 技术采纳与管理创新：谈危机公关管理数码化的尝试
第三节 新世代与传统文化：z世代消费者对传统粤品牌的态度调研报告
第二部分 案例分析
第三章 国家与城市传播
案例一 熊猫频道
案例二 这是我的军装照
案例三 英国等你来命名
案例四 瑞典专号
案例五 泰国文身传单
案例六 熊本县吉祥物
案例七 杭州映像诗
第四章 环境保护
案例一 京东“旧衣回收”计划
案例二 海洋污染教育，从一个玩具开始
案例三 用Emoji表情保护濒危动物
案例四 阿根廷森林保护生态闹钟
案例五 2019年阿迪达斯“跑出蔚蓝”主题活动
第五章 公共安全
案例一 东风雪铁龙Fami-Navi App
案例二 大众汽车“Eyes 0n The Road”公益互动广告
案例三 开100千米不玩手机，丰田免费送一杯咖啡
案例四 QQ全城助力
案例五 BMW儿童交通安全训练营
第六章 健康传播
案例一 “小朋友”画廊创意H5筹款活动
案例二 蓝色行动：今天不说话
案例三 理解失读症
案例四 给孩子的一串手链
案例五 “中国帕金森病门诊地图”2．0项目
第七章 群体关怀
案例一 可口可乐电话亭
案例二 可刷卡的广告牌
案例三 白饭行动
案例四 361°买一善一
案例五 壹基金“为爱同行”健行活动
第八章 生活态度
案例一 开口说爱，让爱远传
案例二 暴力语言会变成凶器
案例三 关机一小时，陪伴更真实
案例四 Look At Me反家暴公益广告
案例五 腾讯“社交斋戒”社会实验
案例六 全联经济美学
参考文献
第一章 新媒体环境下的公共传播人才培养
第一节 新闻传播教育：从新闻传播到公共传播教育的范式转型
第二节 公共传播业界：公共传播机构和传播人的“诚意正心”
第三节 行业平台：从引水、蓄水到跨界汇流的人才培养探索之路
第二章 新媒体环境下的公共传播实践变革
第一节 挑战即机会：浅谈新媒体环境对公益项目的影响
第二节 技术采纳与管理创新：谈危机公关管理数码化的尝试
第三节 新世代与传统文化：z世代消费者对传统粤品牌的态度调研报告
第二部分 案例分析
第三章 国家与城市传播
案例一 熊猫频道
案例二 这是我的军装照
案例三 英国等你来命名
案例四 瑞典专号
案例五 泰国文身传单
案例六 熊本县吉祥物
案例七 杭州映像诗
第四章 环境保护
案例一 京东“旧衣回收”计划
案例二 海洋污染教育，从一个玩具开始
案例三 用Emoji表情保护濒危动物
案例四 阿根廷森林保护生态闹钟
案例五 2019年阿迪达斯“跑出蔚蓝”主题活动
第五章 公共安全
案例一 东风雪铁龙Fami-Navi App
案例二 大众汽车“Eyes 0n The Road”公益互动广告
案例三 开100千米不玩手机，丰田免费送一杯咖啡
案例四 QQ全城助力
案例五 BMW儿童交通安全训练营
第六章 健康传播
案例一 “小朋友”画廊创意H5筹款活动
案例二 蓝色行动：今天不说话
案例三 理解失读症
案例四 给孩子的一串手链
案例五 “中国帕金森病门诊地图”2．0项目
第七章 群体关怀
案例一 可口可乐电话亭
案例二 可刷卡的广告牌
案例三 白饭行动
案例四 361°买一善一
案例五 壹基金“为爱同行”健行活动
第八章 生活态度
案例一 开口说爱，让爱远传
案例二 暴力语言会变成凶器
案例三 关机一小时，陪伴更真实
案例四 Look At Me反家暴公益广告
案例五 腾讯“社交斋戒”社会实验
案例六 全联经济美学
参考文献
