高科技营销

作者：刘世雄，袁靖波

页数：320

出版社：暨南大学出版社

出版日期：2024

ISBN：9787566838209

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书与其说是一本全新的市场营销教材，还不如说是一个探究技术商业化核心理论和方法的重要知识指南。全书共三编，第一编高科技产品营销主要介绍了：科技与营销的关系、高科技产品的购买决策心理与行为、高科技产品的品牌价值创造、高科技企业的可持续发展营销战略等；第二编高科技赋能营销主要介绍了：大数据分析赋能市场运营、神经科学赋能市场分析（包括产品研发等）、人工智能赋能营销管理（包括AI营销，批量自动生成广告页面、对销售人员的智能化管理、自动下单补货等）；第三编高科技营销实务主要介绍了：高科技产品营销实务，高科技赋能营销实务。

作者简介

刘世雄，深圳大学市场营销系教授，系主任，中山大学企业管理博士毕业，主要研究文化价值观等消费者心理与行为、网络语言广告理论与实务等。
袁靖波，深圳大学市场营销系助理教授，武汉大学管理学博士毕业，曾任华为公司业务分析师、项目经理等职务。主要研究B2B营销、营销战略等。
刘雁妮，深圳大学市场营销系副教授，副系主任，中南财经政法大学企业管理博士毕业，主要研究方向为社会化媒体营销、互联网创新与服务变革等。
周影辉，深圳大学市场营销系助理教授，，香港中文大学统计学博士毕业，主要研究兴趣包括图像、文本等非结构化数据的分析及其营销应用。

目录