作者：张晓丽
页数：212
出版社：经济管理出版社
出版日期：2023
ISBN：9787509688472
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以生态圈为主要架构，以共生理论为基础，探讨数字内容生态变化带来的品牌营销传播生态的改变，以数字内容和品牌的共生关系为切口，洞察解析在互联网产业的变革下数字内容营销传播生态圈的现状和趋势。全书共分为八章，第一章阐述了研究背景、研究意义、研究思路和研究方法；第二章就涉及的相关理论进行界定，并对相关文献进行梳理和评述；第三章建构了数字内容营销传播生态圈模型并由外而内解析其构成，先从最外部圈层开始剖析外部环境生态系统，分别从政治政策、经济、社会文化、科技等方面展开分析。其次分析了扩展生态系统，分析品牌主、内容平台方、代理公司、平台服务方等作为营销传播参与要素在生态圈中的位置与相互关系，解析内部核心圈层的内容生态体系和用户生态体系；第四章以生态圈中的数字内容和品牌主的关系为切入点，从宏观上提出了数字内容营销传播的战略管理模型，并建构了前期合作价值评估“六力模型”和事后传播效果评估“黄金三角评估模型”；第五章针对具体的数字内容营销传播策略进行研究，提炼出主要的共生模式，并以西方跨媒介叙事原则为理论框架，提出数字内容营销传播的七大策略；第六章分析了共生风险，从品牌战略管理角度分析品牌数字内容营销传播时可能引发的外部环境风险和内部管理风险；第七章从生态协同进化角度分析了数字内容生态的行业变革和共同进化趋势；最后一章总结了本书的研究结论和不足，并对今后的研究进行了展望。
作者简介
张晓丽，金陵科技学院副教授，中国传媒大学博士，南京大学访问学者。曾作为主要研究者参与国家社会科学基金项目、国家社会科学青年项目并主持省市级课题多项，发表专业论文十余篇，主编《听舆施政：网络舆情传播规律与实践》《广告设计》等。
目录
第一节 研究背景与研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究思路和研究方法
一、研究问题与研究对象
二、研究方法
第二章 概念界定、相关研究与理论基础
第一节 概念界定和概念辨析
一、数字内容营销传播的概念界定
二、相关概念辨析
第二节 相关研究
一、数字内容和数字内容营销的相关研究
二、品牌营销传播生态系统的相关研究
三、关于数字内容核心内容——IP的相关研究
第三节 理论基础
一、共生理论
二、媒体融合与跨媒介叙事理论
三、品牌生态系统理论
第三章 数字内容营销传播生态圈模型的建构与解析
第一节 数字内容营销传播生态圈的构成
一、数字内容营销传播生态圈模型的建构思路与基础
二、数字内容营销传播生态圈的生态因子和生态位
三、数字内容营销传播生态圈模型的结构分析
四、数字内容营销传播生态圈的特点
第二节 数字内容营销传播外部环境生态系统分析
一、宏观经济调整背景下大量资本进入数字内容产业
二、数字技术生态改变了营销传播权力分配并催生了生产型消费者
三、互联网生态重塑品牌营销传播路径颠覆品牌建构逻辑
四、“互联网+”、数字创意产业的政策性优势和监管体系不断完善
第三节 数字内容营销传播扩展生态系统分析
一、品牌主——关系导向的数字内容生态进击者
二、内容平台方——聚合生态的构建者
三、广告代理——求新求变的应战者
四、平台服务方——数据基因的猛进者
第四节 数字内容营销传播核心生态系统分析
一、数字内容营销传播内容生态系统分析
二、数字内容营销传播用户生态系统分析
第四章 共生模型——数字内容营销传播战略管理模型
第一节 数字内容营销传播动因和价值分析
一、数字内容营销传播动因分析
二、数字内容营销传播价值分析
第二节 数字内容营销传播战略管理模型的构建与解析
一、数字内容营销传播战略管理模型的构建逻辑
二、数字内容营销传播战略管理模型解析
三、数字内容营销传播的共生适配组合与评估模型
第五章 共生模式——数字内容营销传播的策略与共生模式
第一节 数字内容营销传播的内容生成传播链和策略
一、数字内容营销传播的内容生成传播链
二、数字内容营销传播的策略
第二节 数字内容营销传播的共生模式与共生组织类型
一、数字内容营销传播的共生模式
二、数字内容营销传播的共生组织类型
第六章 共生风险——数字内容营销传播的风险与管理
第一节 数字内容营销传播的外部环境风险
一、政令限制引发品牌传播决策风险
二、版权问题株连品牌形象风险
第二节 数字内容营销传播的内部管理风险
一、管理缺位引发品牌权益风险
二、盲目追逐文化泡沫可能引发品牌调性模糊或道德风险
第七章 共同进化——数字内容营销传播生态圈的行业变革
第一节 品牌方和平台方以IP为聚合点的布局演变
一、品牌方以IP为聚合点重构组织内部生态
二、媒体方以IP为核心探索数字内容营销传播生态体系
三、内容平台方以IP为核心构建品牌共同体
第二节 内容融合进化为产业生态融合
一、品牌主在数字内容营销传播中掌控多方主动权
二、广告代理公司参与建构数字内容营销传播生态圈
三、数字内容大数据行业迅猛发展为粉丝经济确权
第三节 数字内容营销传播人才的新需求和人才培养新路径
一、数字内容营销传播人才新需求
二、产教融合共同探索数字内容营销传播人才培养新路径
结语
参考文献
