作者：杨洁，甄翠敏，王宏伟编著
页数：411
出版社：中国社会科学出版社
出版日期：2009
ISBN：9787500480402
电子书格式：PDF
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内容简介
本书内容包括：市场营销导论、市场营销环境分析、市场与购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销等。
本书特色
本书比较系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法，并注重定量分析与定性分析相结合，力求吸纳新的研究成果和企业成功实例，注重反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。全书在介绍市场营销基本理论和原理的基础上，突出营销理论和策略的应用性，并辅之以大量的国内外企业营销活动的案例分析。本书结构安排力求体系完整，所述内容力求通俗易懂，重点突出。本书适合高等院校经济管理专业的本科生和研究生作为教材使用，也适用于公司或企业从事市场营销工作的高级管理人员阅读和使用。
目录
第一章 市场营销学概述
第一节 市场营销的概念与功能
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销理论的形成与发展
第四节 市场营销学研究的对象和内容
本章小结
复习思考题
案例分析 奔驰汽车的营销观念
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的概念及特征
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 市场营销环境分析及对策
本章小结
复习思考题
第一节 市场营销的概念与功能
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销理论的形成与发展
第四节 市场营销学研究的对象和内容
本章小结
复习思考题
案例分析 奔驰汽车的营销观念
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的概念及特征
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 市场营销环境分析及对策
本章小结
复习思考题