作者：张知愚（张知愚是张栋的笔名）
页数：232
出版社：机械工业出版社
出版日期：2024
ISBN：9787111741466
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以通俗简练的语言拆解品牌定位的底层逻辑，从竞争分析、顾客分析与企业能力三大维度揭示品牌战略与品牌定位，实现理论与实践的“知行合一”。本书的特色是汲取众多定位专家的理论之长，同时打通各理论之间的壁垒，方便读者从底层逻辑上理解各个理论之间的差异和本质。同时，基于丰富的案例与应用场景，本书不仅将品牌定位的理论在商业领域进行展开论述，还进行了跨界分析和追问，涉及人文、历史等领域，以读者熟悉的故事和人物来传达外部思维和竞争思维——这既是品牌定位的核心策略，也是突破内卷困境的人生策略。
作者简介
张知愚
品牌定位专家、新华社特约品牌观察员。
曾任吉利汽车集团品牌定位专家、曾任君智咨询专家。
致力于推动定位理论的体系化、中国化和世界化。
相关资料
冯卫东
天图资本CEO
《升级定位》作者
本书用查理·芒格的多元学科思维和广泛的商业观察来印证和发展定位理论，是定位理论在中国商业实践中不断运用和发展的一部分，是定位理论爱好者的一道丰盛大餐。
李红
乡村基创始人
找到企业的优势位置，是创业者战略先行的第一步。本书浓缩了定位理论的精华，辅以深入浅出的定位案例，是一本创业者能学会的实战好书。
苗树
小仙炖鲜炖燕窝CEO
张知愚老师是品牌定位专家，他长期研究定位案例，为中国品牌发展做出贡献。本书在严谨的理论体系的基础上解读了新鲜、前沿的品牌实战案例，能够很好地指导实战，值得反复学习和研读。
王雄
王小卤创始人
王小卤是靠定位理论取得第一步胜利的。目前国内对定位理论有一些误解，总认为过气陈腐了，看完知愚老师这本书，大家可以对定位理论有更新、更深的理解。
王斌
书亦烧仙草创始人
《定位》是创业者要读的经典。书亦烧仙草能够成为全国头部品牌之一，清晰的品牌意识和定位意识起到了很大的作用。张知愚老师的《品牌定位通识》，在品牌定位这个领域实现了理论的体系化。如果想学习定位理论又读不懂《定位》，可以试试从这本书开始。
孙允广
正和岛内容总监
近几年中国商业新锐品牌如大河奔涌，层出不穷。如何抢占消费者心智份额成为一个新的课题。从某种意义上来说，经营企业就是经营消费者的感觉，本书也用百事可乐与可口可乐例证了“心感＞口感”。每一个环境都有其独特的文化、认知背景，知愚兄这本书可谓是真正理解“中国式定位”的一个典范。
本书特色
天图资本 冯卫东、乡村基集团 李红、小仙炖 苗树、王小卤 王雄、正和岛 孙允广联合推荐
“学定位，读这一本就够了”
1000 原创定位文章，10万 爆文创造者
目录
赞誉
前言 “内卷”时代的破局之道
|第一篇|
外部思维：
调动顾客认知的力量
第一章 品牌的起点和终点都是心智2
第一节 外部思维2
第二节 口感一半是心感8
第三节 三脑理论13
第四节 心智模式17
第二章 品类的本质是心智对事物的分类21
第一节 洞察心智21
第二节 心智阶梯28
第三节 品类开创33
|第二篇|
竞争思维：
转化竞争对手的势能
第三章 攻击固有弱点40
第一节 竞争思维40
第二节 机会三角46
第三节 优势转换51
第四章 聚焦是唯一原则58
第一节 聚焦与追击58
第二节 原点人群64
第三节 品牌延伸70
第四节 专家品牌78
第五章 重新划分竞争格局83
第一节 二元法则83
第二节 两分法88
第三节 侧翼战93
|第三篇|
趋势思维：
从组织外部发现有效战术
第六章 深入现场102
第一节 战术决定战略102
第二节 六度调研107
第三节 咨询闭环113
第七章 企业长青119
第一节 创新精神119
第二节 边界意识121
|第四篇|
品牌定位：
在认知中占据优势位置
第八章 准确定位128
第一节 发现词语128
第二节 把握趋势133
第三节 定位五式139
第四节 换维定位146
第五节 视觉锤和语言钉151
第六节 战备思维160
第七节 战役思维166
第九章 持续进化171
第一节 理论内核171
第二节 品牌生态位178
第三节 品牌演化论184
第四节 品牌需求层次192
第五节 品牌阶梯198
第六节 品牌势能202
第七节 文化偶像208
第十章 打造爆款211
第一节 极简定位四步211
第二节 爆款开创214
第三节 爆款推出221
第四节 爆款长红225
后记 定位理论的体系化、中国化和世界化231
