品牌形象的塑造与传播研究

作者：杨萍萍著

页数：198页

出版社：吉林出版集团股份有限公司

出版日期：2024

ISBN：9787573131652

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书共六章：第一章为绪论，分别介绍了三部分内容，包括品牌与品牌形象品牌形象塑造、品牌传播；第二章为品牌形象的总体开发策略，阐述了品牌形象的调研与定位、品牌理念与行为规范、品牌命名与文化塑造三部分内容；第三章为品牌形象的具体塑造设计，重点论述了三方面内容，分别为品牌形象要素的系统设计、品牌形象要素的应用设计、品牌包装与推广设计；第四章为品牌形象塑造的创新与发展，具体阐述了品牌形象塑造的发展趋势、以消费者联想为导向的品牌形象塑造创新、新媒体环境下的品牌形象塑造创新；第五章为品牌形象的导入与传播，主要包括四部分内容，分别为品牌形象的导人，品牌形象传播的策略与手段，品牌形象的跨文化传播，品牌形象的管理、维护与危机处理；第六章为新媒体环境下的品牌形象传播，重点论述了两方面内容，一方面为新媒体环境下

作者简介

杨萍萍，烟台南山学院艺术与设计学院教师，本科毕业于河南师范大学美术系，硕士在读。教研方面，主持山东省本科教改项目《应用型高校艺术设计实践教学’课题导向式’创新模式研究”“基于应用型人才培养的艺术设计类专业’五应课题’教学模式研究”，获得烟台南山学院教学成果。《字体设计》课程评为烟台南山学院线下式本科课程。科研方面先后主持省部级项目《新旧动能转换背景下小城镇品牌形象研究》，其他厅局级项目4项；发表专著《旅游工艺《雀》发表于《艺术》由CSSCI收录；发表 发明专利两项，一能品牌形象广告宣传展示装置和一种视觉广告展示用多角度投影置。曾荣获第八届全国信息技术应用水平大赛全国团体和佳 指导教师称号，指导学生获得创新项目1项、创业项目1项，省级以上获奖余项。

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