文化创意产业营销策略

第一章导论
第一节选题背景与意义
第二节国内外研究现状
第三节研究内容与意义
第二章文化创意产业概述
节定义及特征
节发展历程与现状第三节产业链及产业分析
第三章文化创意产业的客户
节客户群体的划分与分析节客户需求分析
第四章文化创意产业的竞争对手
节竞争对手的分析方法节竞争对手的分析结果
第五章文化创意产业的市场环境
节宏观市场环境分析节微观市场环境分析
第六章文化创意产业营销目标的制定节目标市场的确定
节营销目标的确定
第七章文化创意产业营销战略的制定
节产品策略节价格策略第三节促销策略第四节渠道策略
第八章文化创意产业营销组合的优化
节营销组合的概念
节营销组合的优化方法
第九章文化创意产业营销效果的评估
节营销效果的评估指标节营销效果的评估方法
第十章结论与建议
节研究结论节研究建议
参考文献