作者：孙金霞主编
页数：271页
出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787565447266
电子书格式：PDF
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内容简介
本书共分九个项目，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、消费者需求分析、目标市场分析、项目五市场营销战略和策略规划、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略。
目录
项目一 市场营销概述/001
任务一 市场营销与市场/002
任务二 市场营销观念/011
任务三 市场营销管理/020
【思考与练】/026
项目二 市场营销环境/030
任务一 市场营销环境概述/031
任务二 微观营销环境/039
任务三 宏观营销环境/047
【思考与练】/057
项目三 消费者需求分析/061
任务一 消费者需求和购买动机/062
任务二 消费者购买行为/070
【思考与练】/080
项目四 目标市场分析/085
任务一 市场细分/086
任务二 选择目标市场/096
任务三 市场定位/104
【思考与练】/111
项目五 市场营销战略和策略规划/116
任务一 市场营销发展战略/117
任务二 市场营销组合策略/125
【思考与练】/131
项目六 产品策略/135
任务一 产品和产品组合/136
任务二 产品市场生命周期/143
任务三 新产品开发和推广/150
任务四 产品的品牌、装与服务/158
【思考与练】/168
项目七 定策略/173
任务一 定目标及程序/174
任务二 定方法及策略/181
任务三 格调整/192
【思考与练】/197
项目八 分销渠道策略/202
任务一 分销渠道概述/203
任务二 分销渠道策略及管理/209
任务三 中间商/218
【思考与练】/227
项目九 促销策略/231
任务一 人员推销/232
任务二 广告促销/240
任务三 营业推广/247
任务四 公关促销/253
任务五 网络促销/259
【思考与练】/264
综合实训/268
主要参考文献/271
任务一 市场营销与市场/002
任务二 市场营销观念/011
任务三 市场营销管理/020
【思考与练】/026
项目二 市场营销环境/030
任务一 市场营销环境概述/031
任务二 微观营销环境/039
任务三 宏观营销环境/047
【思考与练】/057
项目三 消费者需求分析/061
任务一 消费者需求和购买动机/062
任务二 消费者购买行为/070
【思考与练】/080
项目四 目标市场分析/085
任务一 市场细分/086
任务二 选择目标市场/096
任务三 市场定位/104
【思考与练】/111
项目五 市场营销战略和策略规划/116
任务一 市场营销发展战略/117
任务二 市场营销组合策略/125
【思考与练】/131
项目六 产品策略/135
任务一 产品和产品组合/136
任务二 产品市场生命周期/143
任务三 新产品开发和推广/150
任务四 产品的品牌、装与服务/158
【思考与练】/168
项目七 定策略/173
任务一 定目标及程序/174
任务二 定方法及策略/181
任务三 格调整/192
【思考与练】/197
项目八 分销渠道策略/202
任务一 分销渠道概述/203
任务二 分销渠道策略及管理/209
任务三 中间商/218
【思考与练】/227
项目九 促销策略/231
任务一 人员推销/232
任务二 广告促销/240
任务三 营业推广/247
任务四 公关促销/253
任务五 网络促销/259
【思考与练】/264
综合实训/268
主要参考文献/271