市场营销学:原理与实践

第一章市场营销导论
第一节市场与市场营销
第二节市场的核心概念
第三节 顺客满意度与顾客让渡价值
知识与技能训练
营销实训初识市场营销策略
第二章营销的演变
第一节 营销观化史
第二节营销思化史
第三节 营销前沿
知识与技能训练
营销实训模拟市场营销调查
第三章营销环境分析
节 宏观环境
节微观环境
知识与技能训练
营销实训营销环境分析
第四章消费者洞察
节 影响消费者购买行为的主要因素
节消费者购买行为模型与决策机制
第三节对非理购买现象的理分析
知识与技能训练
营销实训消费者洞察的探究
……
第九章渠道控制
节渠道的概念和类型
节营销渠道的发展
知识与技能训练
营销实训销售渠道评析与设计
第十章促销策略
节什么是促销
节促销方式
第三节新媒体营销策略
知识与技能训练
营销实训创意策划案例演讲
参考文献