YZ-18-媒体的扩张

导言 媒体为什么？——从北京到伦敦的思考 北京：一个新华社记者的怀疑 伦敦：一名研究者的清醒 全球化下研究媒体运营第一章 媒体产业：天堂，还是地狱？ 文化产业与经济学 （案例分析）美国的媒体市场 联合消费（joint-consumption）的特点 双重产品市场 媒体的规模经济 媒体的经济范畴 媒体产品（Production） 流能（Distribution） 市场营销与推广（Marketing/Promotion） 媒体的金融动作 没有政策，就没有市场 技术决定规模 “大者恒大，小者趋小”的马太效应 为什么要扩张？ 媒体公司的扩张模式 跨国：不仅仅是时尚 文化折扣与媒介效果 （案例分析）《卧虎藏龙》与文化折扣第二章 媒体工业化 利润取决于生命力 内容商品化 受众：另一种产品 媒体也爱“铜臭” 媒体的多元财源