作者：谢平芳,邢建平,罗茜
页数：208
出版社：南京大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787305272141
电子书格式：PDF
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内容简介
本书共分为五个部分，前四个部分包括市场调研的认知、调研工作准备、实施调研和调研总结。调研认知部分介绍了市场调研原则、内容、类别、程序和从事市场调查的专业机构、人员；调研工作准备部分包括调研课题的界定、市场调研方案的策划、市场调研方法的选择和调查问卷的设计；市场调研的实施部分包括样本的抽取、二手资料的采集、一手资料的采集、调研员的培训和管理、调研过程的控制和管理；市场调研总结部分包括市场调研资料的整理和分析、调研报告的撰写。本书以项目制、团队化和实战性的教学组织形式及方法来安排内容，在每个环节中以“案例导入”、“行业实务”的方式提供了一些市场调研活动实例或市场背景，并通过每一个项目前面的理论知识，将营销职业资格考证的技术规范及与企业中岗位要求的实际情况结合在一起，激发学生学习的积极性、主动性。
作者简介
谢平芳，广西机电职业技术学院副教授，市场营销专业带头人，研究方向：营销管理、市场调研。
邢建平，湖南开放大学教工支部书记，研究方向：市场调查，统计学，经济数学。
罗茜，广西机电职业技术学院讲师，研究方向：工商管理、产业经济学。
目录
【情境导入】
【学习目标】
【知识框架图】
【思政先行学】
项目1 市场调查概述
【导入案例】
任务1-1理解市场调查的含义和作用
任务1-2明确市场调查的内容和类型
任务1-3熟悉市场调查的原则
任务1-4熟悉市场调查的程序
【项目总结】
【综合实训任务】
项目2 市场调查行业的发展
【导入案例】
任务2-1市场调查行业的发展
任务2-2市场调查的机构和岗位
【项目总结】
【综合实训任务】
【思政学习园地】
【行业实务学习材料】
2市场调查的准备
【情境导入】
【学习目标】
【知识框架图】
【思政先行学】
项目3 市场调查方案的设计
【导入案例】
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