作者：秦雪冰著
页数：182
出版社：上海大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787567146723
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书除绪论与结论之外，主体内容包括五个部分，分别从研究视角的角度探讨了广告产业智能化的创新生态系统、从环节与过程的重组角度探讨了 广告公司业务流程的智能化、从技术吸收与人力替代的角度探讨了广告产业智能化的人力资本、基于价值变化的关系网络变迁探讨了智能化的广告产业链、从产业涨落角度探讨了广告产业智能化的进入壁垒与市场集中度。对于人工智能技术在广告产业中的应用具有一定参考价值。
作者简介
秦雪冰，华东师范大学传播学院广告系主任、副教授、硕士生导师，武汉大学广告学博士、复旦大学新闻学博士后。研究方向：广告产业研究、广告前沿研究。出版专著1部、教材2部，发表学术论文30余篇。
目录
1 绪论
1.1 问题的缘起
1.1.1 技术是引起广告产业变迁的核心力量
1.1.2 人工智能技术在广告产业的应用
1.2 文献综述
1.2.1 人工智能技术在广告中的应用领域
1.2.2 人工智能对广告产业产生的影响
1.2.3 述评
1.3 相关概念界定
1.3.1 广告产业
1.3.2 人工智能
1.3.3 创新生态系统
1.4 研究意义、对象、方法
1.4.1 研究意义
1.4.2 研究对象
1.4.3 研究方法
2 广告产业智能化的研究视角：创新生态系统理论
2.1 创新生态系统理论
2.1.1 创新生态系统理论的提出与发展动因
2.1.2 创新生态系统理论的内涵与基本构成
2.1.3 创新生态系统的特征
2.2 广告产业创新生态系统
2.2.1 广告产业是一个创新生态系统
2.2.2 技术一产业范式的变革：广告产业智能化原理
2.2.3 广告产业创新生态系统的特征
2.3 基于创新生态系统的广告产业智能化分析思路
2.3.1 创新组织研究：人工智能技术驱动下广告公司主导惯例（业务流程）
2.3.2 创新网络研究：人工智能技术驱动下广告产业的创新传导与关系网络
2.3.3 创新环境研究：人工智能技术驱动下的广告产业涨落
3 环节与过程的重组：广告公司业务流程的智能化
3.1 广告公司业务流程重组的内涵
3.1.1 业务流程的含义
3.1.2 业务流程重组
3.1.3 广告公司业务流程智能化重组的内涵
3.2 广告公司业务环节的智能化重构
3.2.1 非结构化数据的处理与数据实时获取：消费者分析智能化
3.2.2 基础设计的替代：广告设计的智能化
3.2.3 结构化短文案的生成：广告文案的智能化及存在的问题
3.2.4 网络广告程序化、终端广告个性化、秒优化：广告投放的智能化
3.3 广告公司业务过程的智能化重组
3.3.1 溢出的工具平台：人工智能技术对广告公司业务过程的重组
3.3.2 技术人员前置：人工智能技术对广告公司业务过程的重组
4 技术吸收与人力替代：广告产业智能化的人力资本
4.1 广告产业对人工智能技术的吸收
4.1.1 吸收能力的概念
4.1.2 人工智能技术在广告产业的吸收
4.2 广告产业人力资本结构的变迁
4.2.1 人力资本的概念
4.2.2 人力资本的分类
4.2.3 广告产业的人力资本分类
4.3 技术吸收与人力驱逐：人工智能技术的应用对广告产业人力资本的影响
4.3.1 一般型与技能型人力资本的贬值
4.3.2 一般型与技能型人力资本需求量大幅下降
4.3.3 创新型人力资本价值增强
4.3.4 异质性人力资本吸收与岗位创新
5 基于价值变化的关系网络变迁：智能化的广告产业链
5.1 广告主、广告公司、广告媒介：广告产业链的产生与形成
5.1.1 产业链理论
5.1.2 传统广告产业链
5.2 环节的增减：广告产业智能化的产业链价值点的变化
5.2.1 广告公司价值的重新确认：去或存“乙方”
5.2.2 广告产业边界移动：业务边界的变化
5.2.3 异质性凸显：广告产业链上不同类型的公司
5.3 多样性：广告产业智能化的产业链网络
5.3.1 inhouse与对接多种异质公司：广告主主导型产业链
5.3.2 产业链内部化与整合支持机构：广告公司主导型产业链
5.3.3 媒体自建DSP：广告媒介主导型产业链
6 产业涨落：广告产业智能化的进入壁垒与市场集中度
6.1 产业进入壁垒：广告产业智能化的进入门槛
6.1.1 数据壁垒：广告产业智能化的核心门槛
6.1.2 技术壁垒：广告产业智能化的底部门槛
6.1.3 资本壁垒：广告产业智能化的初始门槛
6.1.4 规模经济壁垒：广告产业智能化的边际门槛
6.1.5 差异化壁垒：广告产业智能化的策略性门槛
6.2 产业内进入壁垒：传统广告产业向智能化转型面临的门槛
6.2.1 创意壁垒：从展示类创意到互动创意形成的门槛
6.2.2 媒介投放壁垒：程序化购买的“黑匣子”
6.3 人工智能技术下广告产业的集中度
6.3.1 趋于集中的力量
6.3.2 分散的因素：新进入者
7 小结
附录：部分访谈记录
顺为互动＆生米组成访谈记录
参考文献
1.1 问题的缘起
1.1.1 技术是引起广告产业变迁的核心力量
1.1.2 人工智能技术在广告产业的应用
1.2 文献综述
1.2.1 人工智能技术在广告中的应用领域
1.2.2 人工智能对广告产业产生的影响
1.2.3 述评
1.3 相关概念界定
1.3.1 广告产业
1.3.2 人工智能
1.3.3 创新生态系统
1.4 研究意义、对象、方法
1.4.1 研究意义
1.4.2 研究对象
1.4.3 研究方法
2 广告产业智能化的研究视角：创新生态系统理论
2.1 创新生态系统理论
2.1.1 创新生态系统理论的提出与发展动因
2.1.2 创新生态系统理论的内涵与基本构成
2.1.3 创新生态系统的特征
2.2 广告产业创新生态系统
2.2.1 广告产业是一个创新生态系统
2.2.2 技术一产业范式的变革：广告产业智能化原理
2.2.3 广告产业创新生态系统的特征
2.3 基于创新生态系统的广告产业智能化分析思路
2.3.1 创新组织研究：人工智能技术驱动下广告公司主导惯例（业务流程）
2.3.2 创新网络研究：人工智能技术驱动下广告产业的创新传导与关系网络
2.3.3 创新环境研究：人工智能技术驱动下的广告产业涨落
3 环节与过程的重组：广告公司业务流程的智能化
3.1 广告公司业务流程重组的内涵
3.1.1 业务流程的含义
3.1.2 业务流程重组
3.1.3 广告公司业务流程智能化重组的内涵
3.2 广告公司业务环节的智能化重构
3.2.1 非结构化数据的处理与数据实时获取：消费者分析智能化
3.2.2 基础设计的替代：广告设计的智能化
3.2.3 结构化短文案的生成：广告文案的智能化及存在的问题
3.2.4 网络广告程序化、终端广告个性化、秒优化：广告投放的智能化
3.3 广告公司业务过程的智能化重组
3.3.1 溢出的工具平台：人工智能技术对广告公司业务过程的重组
3.3.2 技术人员前置：人工智能技术对广告公司业务过程的重组
4 技术吸收与人力替代：广告产业智能化的人力资本
4.1 广告产业对人工智能技术的吸收
4.1.1 吸收能力的概念
4.1.2 人工智能技术在广告产业的吸收
4.2 广告产业人力资本结构的变迁
4.2.1 人力资本的概念
4.2.2 人力资本的分类
4.2.3 广告产业的人力资本分类
4.3 技术吸收与人力驱逐：人工智能技术的应用对广告产业人力资本的影响
4.3.1 一般型与技能型人力资本的贬值
4.3.2 一般型与技能型人力资本需求量大幅下降
4.3.3 创新型人力资本价值增强
4.3.4 异质性人力资本吸收与岗位创新
5 基于价值变化的关系网络变迁：智能化的广告产业链
5.1 广告主、广告公司、广告媒介：广告产业链的产生与形成
5.1.1 产业链理论
5.1.2 传统广告产业链
5.2 环节的增减：广告产业智能化的产业链价值点的变化
5.2.1 广告公司价值的重新确认：去或存“乙方”
5.2.2 广告产业边界移动：业务边界的变化
5.2.3 异质性凸显：广告产业链上不同类型的公司
5.3 多样性：广告产业智能化的产业链网络
5.3.1 inhouse与对接多种异质公司：广告主主导型产业链
5.3.2 产业链内部化与整合支持机构：广告公司主导型产业链
5.3.3 媒体自建DSP：广告媒介主导型产业链
6 产业涨落：广告产业智能化的进入壁垒与市场集中度
6.1 产业进入壁垒：广告产业智能化的进入门槛
6.1.1 数据壁垒：广告产业智能化的核心门槛
6.1.2 技术壁垒：广告产业智能化的底部门槛
6.1.3 资本壁垒：广告产业智能化的初始门槛
6.1.4 规模经济壁垒：广告产业智能化的边际门槛
6.1.5 差异化壁垒：广告产业智能化的策略性门槛
6.2 产业内进入壁垒：传统广告产业向智能化转型面临的门槛
6.2.1 创意壁垒：从展示类创意到互动创意形成的门槛
6.2.2 媒介投放壁垒：程序化购买的“黑匣子”
6.3 人工智能技术下广告产业的集中度
6.3.1 趋于集中的力量
6.3.2 分散的因素：新进入者
7 小结
附录：部分访谈记录
顺为互动＆生米组成访谈记录
参考文献
