作者：袁艺舟
页数：162
出版社：西安交通大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787569331196
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
全书共包含9章内容，具体为：导论、跨境电商消费行为、跨境电商消费文化、跨境电商营销调研、跨境电商营销组合、跨境电商视觉设计、跨境电商客户关系管理、跨境电商品牌管理、跨境电商品牌战略。品牌是企业长期发展的核心，而品牌的成长必须匹配适合的营销策略。本教材既包含了许多跨境电商品牌营销成功案例，也包括了很多失败的经验。通过借鉴各相关领域的研究结论，从消费者、营销调研、营销组合、视觉设计、客户关系和品牌战略等几个方面审视跨境电商品牌营销的要点和难点。
作者简介
袁艺舟，西安外国语大学经济金融学院讲师，2001年留校任教，英国诺丁汉大学国际商务硕士。目前主要承担的本科生课程有：工商导论、西方经济文献阅读等；研究生课程有：商务英语文献研究等。近年来，参与和主持国家级、省级和校级项目多项，在国内外核心期刊上发表论文多篇。
目录
第一章 导论
第一节 跨境电商的市场营销学基础
第二节 品牌初探
第三节 跨境电商品牌营销概述
第二章 跨境电商消费行为
第一节 消费者行为理论基础
第二节 消费心理
第三节 跨境电商产品选择
第三章 跨境电商消费文化
第一节 消费的社会意义
第二节 消费文化理论
第三节 跨境电商消费文化特征
第四章 跨境电商营销调研
第一节 调研设计
第二节 数据分析
第三节 跨境电商营销调研特点
第五章 跨境电商营销组合
第一节 跨境电商营销组合：产品
第二节 跨境电商营销组合：价格
第三节 跨境电商营销组合：渠道
第四节 跨境电商营销组合：促销
第六章 跨境电商视觉设计
第一节 跨境电商平面设计原则
第二节 跨境电商平面设计内容
第三节 视频设计
第七章 跨境电商客户关系与消费群落
第一节 跨境电商客户关系管理
第二节 跨境电商社群
第八章 跨境电商品牌管理
第一节 跨境电商与品牌
第二节 品牌管理的范式
第九章 跨境电商品牌战略
第一节 品牌战略
第二节 跨境电商品牌资产管理
第三节 跨境电商品牌长期战略
参考文献
第一节 跨境电商的市场营销学基础
第二节 品牌初探
第三节 跨境电商品牌营销概述
第二章 跨境电商消费行为
第一节 消费者行为理论基础
第二节 消费心理
第三节 跨境电商产品选择
第三章 跨境电商消费文化
第一节 消费的社会意义
第二节 消费文化理论
第三节 跨境电商消费文化特征
第四章 跨境电商营销调研
第一节 调研设计
第二节 数据分析
第三节 跨境电商营销调研特点
第五章 跨境电商营销组合
第一节 跨境电商营销组合：产品
第二节 跨境电商营销组合：价格
第三节 跨境电商营销组合：渠道
第四节 跨境电商营销组合：促销
第六章 跨境电商视觉设计
第一节 跨境电商平面设计原则
第二节 跨境电商平面设计内容
第三节 视频设计
第七章 跨境电商客户关系与消费群落
第一节 跨境电商客户关系管理
第二节 跨境电商社群
第八章 跨境电商品牌管理
第一节 跨境电商与品牌
第二节 品牌管理的范式
第九章 跨境电商品牌战略
第一节 品牌战略
第二节 跨境电商品牌资产管理
第三节 跨境电商品牌长期战略
参考文献
