作者：王晓玉
页数：152
出版社：上海财经大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787564241247
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要研究了工匠精神，以及体现工匠精神的手工制作产品，通过对手工制作产品特征的探索，以及就消费者对手工制作产品以及手工制作产品营销相关维度的感知与认知规律的多项实证研究，来对手工制作产品营销策略进行论述。目前出版的书籍中有以工匠精神为研究主题的，但没有以手工制作产品营销为研究对象的著作。本书以工匠精神为基础，研究体现工匠精神的手工制作的特征，以及基于消费者的感知与认知特征，论述手工制作产品营销。相对于同类书籍，本书注重理论联系实际，注重与时代紧密结合。
作者简介
王晓玉，管理学博士，副教授，研究领域为消费者行为、关系营销。在Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, Marketing Letters, Journal of Services Marketing,管理世界，管理科学学报等杂志发表文章多篇。主讲课程：为本科生、研究生、MBA、硕博士生层面开设了《市场营销学》、《消费者行为学》、《顾客行为分析》等课程。
目录
第一章 工匠与工匠精神/001
第一节 工匠的内涵与特征／００１
第二节 从工匠到工匠精神／００４
第三节 工匠精神的内涵与特征／００６
第二章 传统手工艺与手工制作/017
第一节 传统手工艺与工匠精神的关系／０１７
第二节 传统手工艺的内涵与特征及相关研究／０１８
第三节 对手工制作的实证研究／０３３
第三章 VINE“维内”的营销/039
第四章 奥斯卡手艺人假发的营销/052
第五章 手工制作与消费者审美反应/060
节 引言／０６０
节 相关文献与理论基础／０６２
第三节 研究假设与模型／０７７
第四节 研究设计及结果／０８３
第五节 研究结论／０９４
第六章 手工制作仪式行为对产品吸引力的影响/102
节 引言／１０２
节 文献回顾与理论基础／１０４
第三节 研究假设与模型／１１２
第四节 研究过程及结果／１１６
第五节 研究结论／１３０
第七章 手工产品的营销策略建议/135
节 宏观层面的策略建议／１３５
节 微观企业层面的策略建议／１４３
第一节 工匠的内涵与特征／００１
第二节 从工匠到工匠精神／００４
第三节 工匠精神的内涵与特征／００６
第二章 传统手工艺与手工制作/017
第一节 传统手工艺与工匠精神的关系／０１７
第二节 传统手工艺的内涵与特征及相关研究／０１８
第三节 对手工制作的实证研究／０３３
第三章 VINE“维内”的营销/039
第四章 奥斯卡手艺人假发的营销/052
第五章 手工制作与消费者审美反应/060
节 引言／０６０
节 相关文献与理论基础／０６２
第三节 研究假设与模型／０７７
第四节 研究设计及结果／０８３
第五节 研究结论／０９４
第六章 手工制作仪式行为对产品吸引力的影响/102
节 引言／１０２
节 文献回顾与理论基础／１０４
第三节 研究假设与模型／１１２
第四节 研究过程及结果／１１６
第五节 研究结论／１３０
第七章 手工产品的营销策略建议/135
节 宏观层面的策略建议／１３５
节 微观企业层面的策略建议／１４３
