作者：杨凤荣
页数：296
出版社：科学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787030733566
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以市场调查机构的项目运作过程为主线，安排篇章顺序及基本框架，系统地阐述了市场调查的基本原理、方法和实务操作技术，同时也对国外市场调查的前沿理论与方法技术的新发展做了适当的介绍。内容包括：市场调查概述、调查策划、抽样设计和问卷设计、二手资料和原始资料的收集、调查资料的处理与描述、数据资料分析、市场预测、撰写市场调查报告等。每章前后分别附有学习目标、思考练习题、实训题等，便于巩固和检验学生的学习效果。
本书特色
本书以规范、系统、实用、创新为准则，结构体系完整、内容全面、体例新颖、语言精练
本书以规范、系统、实用、创新为准则，结构体系完整、内容全面、
体例新颖、语言精练
目录
第一章 市场调查概述 1
第一节 市场调查的含义、作用和研究范围 1
第二节 市场调查的原则和方法 6
第三节 市场调查机构和人员 10
第四节 市场调查的历史沿革和发展趋势 18
第二章 市场调查策划 23
第一节 市场调查的运作程序 23
第二节 市场调查问题的界定 26
第三节 市场调查计划书 31
第三章 二手资料的收集 44
第一节 二手资料的概念及特点 44
第二节 二手资料的来源 48
第三节 文案调查的程序 53
第四章 抽样设计 60
第一节 抽样调查的基本概念 60
第二节 抽样的基本方法 62
第三节 样本量的确定 72
第四节 抽样方案设计 75
第五章 问卷设计 81
第一节 问卷的含义及基本结构 81
第二节 问卷的设计技术 86
第三节 态度测量技术 93
第四节 问卷设计的程序和评估 103
第六章 访问法 110
第一节 定量调查法 110
第二节 定性调查法 126
第七章 观察法 136
第一节 观察法的含义和种类 136
第二节 观察法的步骤及应用 138
第八章 实验法 146
第一节 实验法的概念、形式及优缺点 146
第二节 实验法的步骤和设计 148
第九章 调查资料的整理 158
第一节 调查资料的预处理 158
第二节 数据录入 166
第三节 数据核查 171
第四节 调查资料的整理与描述 176
第十章 调查资料的分析 187
第一节 调查资料分析概述 187
第二节 调查数据的描述性统计分析 191
第三节 调查数据的推断统计分析 203
第十一章 市场预测 223
第一节 市场预测概述 223
第二节 定性预测法 228
第三节 时间序列预测法 233
第四节 回归模型预测法 253
第十二章 撰写市场调查报告 265
第一节 市场调查报告的基本结构 265
第二节 调查报告的写作要求及技巧 272
第三节 调查结果的口头报告 276
参考文献 280
附录 统计表 281
