作者：孙琦 龚姊颖
页数：174
出版社：上海财经大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787564240899
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书基于学术界对企业营销战略决策量化研究的最新进展，聚焦在传统营销战略研究中被忽视的营销因素，以及这些因素与运营管理，心理学，经济学等学科的交叉方向，构建新的量化模型和分析方法，对这些营销因素的影响进行系统研究，旨在揭示这些因素对于企业营销绩效，运营效率等的影响机制，为企业更好优化营销组合，设计更有效运营体系提供基于严谨量化分析的建议。
目录
第一章绪论/001
章产品线延伸策略与营销绩效/003
节产品线延伸策略相关文献综述/003
节 国内外产品线相关理论概述/012
第三节研究思路与研究方法/019
第四节产品线延伸策略与消费者在线评论/0
第五节 产品线延伸策略与营销组合工具/040
第六节产品线复杂度延伸策略与企业绩效/061
第七节研究结论/093
第三章品牌名称策略与消费者需求/096
节品牌命名的文献综述/100
节研究背景/103
第三节实证模型/112
第四节实证结果/116
第五节研究结论/122
第四章产品售后策略与消费者需求/126
节产品售后的文献述评/129
节行业背景及数据说明/130
第三节 实证方法/133
第四节 实证结果/136
第五节研究结论/145
第五章研究结论与政策启示/147
节主要研究结论/147
节相关政策启示/151
第三节研究与难点/154
第四节局限之处/155
参考文献/157
;
章产品线延伸策略与营销绩效/003
节产品线延伸策略相关文献综述/003
节 国内外产品线相关理论概述/012
第三节研究思路与研究方法/019
第四节产品线延伸策略与消费者在线评论/0
第五节 产品线延伸策略与营销组合工具/040
第六节产品线复杂度延伸策略与企业绩效/061
第七节研究结论/093
第三章品牌名称策略与消费者需求/096
节品牌命名的文献综述/100
节研究背景/103
第三节实证模型/112
第四节实证结果/116
第五节研究结论/122
第四章产品售后策略与消费者需求/126
节产品售后的文献述评/129
节行业背景及数据说明/130
第三节 实证方法/133
第四节 实证结果/136
第五节研究结论/145
第五章研究结论与政策启示/147
节主要研究结论/147
节相关政策启示/151
第三节研究与难点/154
第四节局限之处/155
参考文献/157
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