内容思维:微短剧创作轻松入门

作者：刘仕杰

页数：244

出版社：华中科技大学出版社

出版日期：2023

ISBN：9787568093859

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书分析归纳了网络微短剧诞生的背景和原因，界定了网络微短剧的概念，对短视频平台（抖音、快手等）、长视频平台（爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频等）及B站、知乎等多元化入局者的微短剧布局进行了整体的概述，并针对短剧集的创作进行了细致说明，以帮助读者深入了解微短剧的创作，同时还对微短剧行业产业链的情况进行了分析，包括制作端、渠道端、衍生市场等现状，以及从微短剧具体的商业化摸索入手，包括付费、内容电商化、红人经济等，完整展现了微短剧的商业变现模式。

作者简介

刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭、哈驼阿甘等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。

本书特色

1.通俗理论阐释+丰富案例解析，一本写给新手小白的微短剧创作入门读物。
什么样的微短剧能得到平台的青睐？微短剧创作的底层逻辑是什么？微短剧真的能赚钱吗？本书理论通俗易懂，案例丰富全面，如果你想全面系统了解微短剧的“前世今生”，读这一本书就够了！
2.抢占视频流量新风口，破解爆款短剧集“千万分账”密码。
本书详细分析归纳了各个平台微短剧创作的规律和模式，完整展现微短剧的商业变现模式，以及各种爆款短剧集得以成功的原因，破解“千万分账”密码。
3.口碑之作，许道军、夏烈、俞湘华、杜红军等业内大咖阅后诚挚推荐。
许道军——“对于微短剧爱好者及有志于微短剧创作的从业人士而言，这是一部难得的创作与变现‘秘笈’。”
夏烈——“抢占微短剧的创作风口，本书助你一臂之力。”
俞湘华——“读透本书，让你在微短剧领域从入门到精通。”
杜红军——“为致力于开发网络微短剧的主体，或者正在观望的主体，提供了比较全面的对策参考。”

目录

节选

第一节　风起微短剧：视频产业新赛道
其实，微短剧并非一个新概念，其发展的脉络如下。
微短剧前身是短的戏剧，如TV栏目剧、情景剧等。
2016年前后上线的《屌丝男士》《万万没想到》是微短剧最早期的代表，在呈现形式上，这类单元短剧相较于长视频剧集的突破有限，依旧采用横屏形式，每集时长五分钟至二十分钟不等，由此开启了微短剧1.0剧集型短内容尝鲜时代。
随着互联网资本的加持，各大视频网站相继入局，推动微短剧加速向专业化、精品化发展，并开始首次尝试竖屏微短剧，如 《生活对我下手了》《导演对我下手了》《通灵妃》 等爆款相继出现，微短剧进入 2.0“野蛮生长”时代。
随着以快手为首的短视频入局，建立小剧场，吸引了大量的 MCN（Multi-Channel Network，多频道网络） 机构和创作人才入驻。微短剧蓬勃发展，以竖屏为主，内容题材丰富，转化接口多样，与直播带货接轨，平台化运营，微短剧开始拥有“明确的定义”，代表作品有《秦爷的小哑巴》《我在娱乐圈当团宠》。微短剧市场初具规模，进入到微短剧3.0规模化发展时代。
我们可以看到，发展至今，微短剧在内容制作与呈现方式、行业的生产链条及变现链路等方面，都已发生了巨大变化。
通过梳理上文，我们虽然知道了微短剧的发展历程，但是，还没有真正理解“微短剧”到底是什么。“微短剧”的“短”和“剧”各有何内涵？这些概念的辨析对于我们从源头正确认知微短剧具有极大的意义。
在本章节里，我们将对这些概念一一进行廓清。
一、什么是“微短剧”
2020年10月，国家新闻出版广电总局发布的 《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》明确指出，“微短剧”是网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。①这个定义显然很笼统，只是对微短剧的时长做了规定，并没有阐述其内涵，不足以让我们系统地了解微短剧的概念。
本章通过微短剧的概念发展脉络，以及对其内涵的深度解读，以期给读者展示一个清晰的微短剧发展轮廓。
2020年，有研究者在国内较早开展了微短剧的相关研究，研究对象是网络微短剧的一种典型形式——竖屏剧，认为它是“一种短则 1分钟，长则 15分钟，往往以连续剧的形式呈现的剧集”。②现在看来，这一定义并不能全面概括网络微短剧的内涵。
2020年，相关学者一方面将“网络微短剧”界定为集数较少的网络剧，认为“微”和“短”两个字强调作品的时长较短:接近于取值下限的作品 （1～3 分钟），与短视频的时长较为相似；接近于取值上限的作品（10～15分钟），则可纳入较短的网络剧范畴。据统计，2018年网络微短剧的概念形成之初，这两类时长不同的作品比例相当。
另一方面，他们认为“剧”一词指代的是一种按照电视剧法则创作的互联网表现形式，蕴含戏剧冲突，且因情节的连续性而被分成若干集。其中不但有符合网络剧要求的横屏作品，更是出现了大量类似短视频形式的竖屏作品。
2021年，有研究指出，网络微短剧是“内容时长短、按照剧目主题连续更新的、以横屏或竖屏形式呈现的剧情向微视频内容”。虽然全面地描述了网络微短剧的形态样式，但并未凸显其特点。
还有研究者采用逐字分析法，从受众的立场加以诠释，“‘短’使其可以更好地利用新媒体语境下大众的碎片化时间，‘剧’则契合人们追求故事性、趣味性的普遍心理。”但并没有说清楚“短”一词究竟指代的是集数少还是时长短。
关于网络微短剧的内涵，国家广播电视总局“重点网络影视剧信息备案系统”做了标准表述：具有影视剧节目形态特点和剧情、表演等元素；有相对明确的主题，用较专业的手法摄制的系列网络原创视听节目。
基于此，我们对微短剧的概念与内涵进行了梳理：网络微短剧是指机构或个人制作的单集时长控制在10 分钟以内、有剧本并符合一般影视剧拍摄制作逻辑、基于PC端和移动端传播、分横屏和竖屏、主要有单元剧和连续剧两种形式的一种网络影视新类目。
这一定义涵盖了网络微短剧的制作主体、时长范围、内容生产和形式、传播渠道方方面面，有利于读者对网络微短剧的概念形成较为全面准确的认识。 链接：早在微短剧被官方正名之前，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果 TV、抖音、快手等平台就已经开始布局这条赛道。这些平台对于微短剧的名称和时长的定义并不一样。比如，爱奇艺的剧情短视频单集时长为 5～15 分钟，优酷短剧单集时长为 1～20 分钟，腾讯火锅剧单集时长为 1～10 分钟，芒果 TV 的横屏微短剧单集时长在 10分钟左右，而抖音、快手等短视频平台的微短剧时长更短，基本在3分钟以下。对于观众来说，微短剧体量小、“易下饭”；对于制作方来说，微短剧制作成本低、周期短，供需双方的需求都能兼顾。