作者：郭湘如
页数：206
出版社：东南大学出版社
出版日期：2009
ISBN：9787564117481
电子书格式：PDF
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内容简介
简介
本书在结合我国企业的价格决策环境和现状的基础上，以企业作为价格决策的主体，较为系统地论述了企业价格决策的影响因素、企业价格决策的过程以及企业价格决策与营销决策系统之间的关系，分析了企业在不同的营销战略目标选择下相应的价格决策方式和方法，提出了与营销战略目标匹配的价格决策方式和方法，并给出了不同的价格决策方式、方法的适用环境。同时，本书在结合营销战略决策实现中的不同阶段，对需要借助的战略实现手段的策略性技巧也有涉及。本书中有些定量研究的方法，是借鉴了国外较为成熟的决策模型，可供有关企业在进行价格决策的过程中作为参考。
目录
绪论第一章 企业价格决策的目标和程序第一节 企业价格决策的目标第二节 企业价格决策的程序第二章 企业价格决策的影响因素第一节 企业价格决策的理论依据第二节 企业价格形成的影响因素第三节 企业价格的构成要素第三章 企业价格决策的方法第一节 企业价格决策方法概述第二节 成本导向定价法第三节 需求导向定价法第四节 竞争导向定价法第四章 企业价格决策策略第一节 心理定价策略第二节 折扣与折让策略第三节 新产品定价策略第四节 价格调整策略第五节 差别化定价策略第六节 价格竞争第五章 制造商定价第一节 制造商定价的内容第二节 数量折扣的依据和方法第三节 付现折扣和信贷决策第四节 制造商对经销商销售产品的定价第五节 分地区定价策略第六章 经销商定价第一节 经销商定价概述第二节 批发商定价第三节 批发商定价方法和策略第四节 零售商定价第五节 中间商品牌商品的定价第七章 农产品定价第一节 农产品价格的特殊性第二节 农产品生产者价格第三节 农产品经营者价格第四节 农产品价格政策与农产品价格第八章 企业内部调拨价第一节 企业内部调拨价的由来第二节 制订企业内部调拨价格的方法第三节 跨国公司的内部调拨价格第九章 涉外企业产品定价第一节 涉外企业价格的制订第二节 涉外企业产品价格的构成第三节 不同贸易方式作价第十章 服务企业产品定价第一节 服务价格的特征第二节 服务价格制订的方法第三节 服务价格调整策略第四节 服务收费形式第十一章 价格信息与企业价格管理第一节 价格信息的含义和分类第二节 价格信息的收集与运用第三节 价格预测第四节 价格管理附录案例参考文献后记
节选
《企业价格决策》在结合我国企业的价格决策环境和现状的基础上，以企业作为价格决策的主体，较为系统地论述了企业价格决策的影响因素、企业价格决策的过程以及企业价格决策与营销决策系统之间的关系，分析了企业在不同的营销战略目标选择下相应的价格决策方式和方法，提出了与营销战略目标匹配的价格决策方式和方法，并给出了不同的价格决策方式、方法的适用环境。同时，《企业价格决策》在结合营销战略决策实现中的不同阶段，对需要借助的战略实现手段的策略性技巧也有涉及。《企业价格决策》中有些定量研究的方法，是借鉴了国外较为成熟的决策模型，可供有关企业在进行价格决策的过程中作为参考。