作者：马文辉
页数：393
出版社：广西师范大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787559849588
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书分为品牌交集、产品小我、客群自我、人文大我和时代切片五章，具体内容包括：品牌交集理论、产品特色、产品功能、客群个性、客群身份、客群伦理、价值观等。
作者简介
马文辉，江湖人称马赛克，苹果树机构总经理，行动品牌提出者，TED《伟大的主张》讲者，福建师范大学传播学院客座讲师，广告从业十余年，怀抱创意当有善意的理念，致力于让伟大品牌成为商业和社会的美好解决方案。
本书特色
本书以人性中的小我、自我、大我三个层级为框架提出了一种品牌交集理论，并通过上百个为人熟知的品牌广告对这一理论进行了深入浅出的阐述和论证，使抽象、艰深的理论变得十分容易理解，甚至令人产生跃跃欲试的冲动。
目录
第一章 品牌交集
品牌交集理论
“我买，故我在”
第二章 产品小我
产品特色——交流
“你都会啥 活”
产品功能——交利
“这到底有啥用”
第三章 客群自我
客群个性——交情
“我是不一样的烟火”
客群身份——交势
“感觉人生到达了 ”
客群伦理——交礼
“礼为刀俎，我为鱼肉”
客群归属——交圈
“荣幸成为其中一员”
第四章 人文大我
价值观——交心
“脑袋可能指挥屁股”
第五章 时代切片
时代人文切片
“我在各种悲喜交集处”
参考资料
品牌交集理论
“我买，故我在”
第二章 产品小我
产品特色——交流
“你都会啥 活”
产品功能——交利
“这到底有啥用”
第三章 客群自我
客群个性——交情
“我是不一样的烟火”
客群身份——交势
“感觉人生到达了 ”
客群伦理——交礼
“礼为刀俎，我为鱼肉”
客群归属——交圈
“荣幸成为其中一员”
第四章 人文大我
价值观——交心
“脑袋可能指挥屁股”
第五章 时代切片
时代人文切片
“我在各种悲喜交集处”
参考资料
