作者：张永锋,黄娟,张勇
页数：235
出版社：西南交通大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787564391799
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书整体框架分为市场调查和市场预测两个部分。其中市场调查部分包含七章内容，分别为市场调查概述、市场调查组织与策划、市场调查问卷设计、市场调查方式、市场调查方法、调查资料的整理与分析、市场调查报告的撰写；市场预测部分包含四个章节内容，分别为市场预测概述、定性预测法、时间序列预测法、回归分析预测。 本书每个章节前设置学习目标，有助于学生对章节重点的把握；在市场调查部分相关章节里设置实践训练环节，这些环节组合后将构成一个完整的市场调查任务。 本书可作为高等院校市场营销专业的主干课教材，也可作为管理、经济类其他专业的教材，还可作为市场营销从业人员的参考读物，具有较强的针对性和实用价值。
作者简介
张永锋,男,1977年5月，四川轻化工大学，副教授，研究方向市场营销。2018年获自贡市第十六次社会科学优秀成果三等奖；2019年获宜宾市第十一次哲学社会科学优秀成果二等奖。
目录
第一章 市场调查概述
第一节 市场与市场调查的概念
第二节 市场调查的产生与发展
第三节 市场调查的类型和内容
第四节 市场调查的原则和步骤
复习思考题
第二章 市场调查组织与策划
第一节 市场调查的机构和人员
第二节 市场调查方案设计
复习思考题
实践训练——设计调查方案
第三章 市场调查问卷设计
第一节 问卷设计基础
第二节 问卷设计技术
第三节 态度测量技术
复习思考题
实践训练二——设计调查问卷
第四章 市场调查方式
第一节 全面调查
第二节 典型调查
第三节 重点调查
第四节 抽样调查
复习思考题
实践训练三——设计抽样方案
第五章 市场调查方法
第一节 文献调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 网络调查法
复习思考题
实践训练四——市场调查数据采集
第六章 调查资料的整理和分析
第一节 市场调查资料的整理
第二节 统计表和统计图
第三节 调查数据的描述统计分析
复习思考题
实践训练五——数据分析
第七章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的结构
第三节 市场调查报告的撰写要求与技巧
复习思考题
实践训练六——撰写市场调查报告
第八章 市场预测概述
第一节 市场预测概述
第二节 市场预测的基本程序
第三节 市场预测的基本原理、条件和方法
复习思考题
第九章 定性预测法
第一节 专家预测法
第二节 类推预测法
第三节 意见推断预测法
复习思考题
第十章 时间序列预测法
第一节 时间序列预测法的基本原理及主要步骤
第二节 平均预测法
第三节 趋势外推法
第四节 季节变动分析
复习思考题
第十一章 回归分析预测
第一节 回归分析预测的原理
第二节 一元线性回归预测法
第三节 多元线性回归预测法
第四节 非线性回归分析预测法
复习思考题
参考文献
第一节 市场与市场调查的概念
第二节 市场调查的产生与发展
第三节 市场调查的类型和内容
第四节 市场调查的原则和步骤
复习思考题
第二章 市场调查组织与策划
第一节 市场调查的机构和人员
第二节 市场调查方案设计
复习思考题
实践训练——设计调查方案
第三章 市场调查问卷设计
第一节 问卷设计基础
第二节 问卷设计技术
第三节 态度测量技术
复习思考题
实践训练二——设计调查问卷
第四章 市场调查方式
第一节 全面调查
第二节 典型调查
第三节 重点调查
第四节 抽样调查
复习思考题
实践训练三——设计抽样方案
第五章 市场调查方法
第一节 文献调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 网络调查法
复习思考题
实践训练四——市场调查数据采集
第六章 调查资料的整理和分析
第一节 市场调查资料的整理
第二节 统计表和统计图
第三节 调查数据的描述统计分析
复习思考题
实践训练五——数据分析
第七章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的结构
第三节 市场调查报告的撰写要求与技巧
复习思考题
实践训练六——撰写市场调查报告
第八章 市场预测概述
第一节 市场预测概述
第二节 市场预测的基本程序
第三节 市场预测的基本原理、条件和方法
复习思考题
第九章 定性预测法
第一节 专家预测法
第二节 类推预测法
第三节 意见推断预测法
复习思考题
第十章 时间序列预测法
第一节 时间序列预测法的基本原理及主要步骤
第二节 平均预测法
第三节 趋势外推法
第四节 季节变动分析
复习思考题
第十一章 回归分析预测
第一节 回归分析预测的原理
第二节 一元线性回归预测法
第三节 多元线性回归预测法
第四节 非线性回归分析预测法
复习思考题
参考文献
