作者：孙萍萍
页数：196
出版社：电子工业出版社
出版日期：2023
ISBN：9787121449666
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
在互联网信息技术高速发展的背景下，新媒体营销在各个公司的营销中占据着重要的地位。而在新媒 体营销中，新媒体数据分析又是至关重要的。新媒体数据分析能帮助企业了解运营质量、预测运营方向和辅助做出运营决策。本书以新媒体数据分析认知、新媒体数据分析方法为理论基础，通过对新媒体数据分析工具进行深入浅出的讲解，实战演练多平台新媒体数据分析，包括淘宝直播、抖音、今日头条、微博和 微信等平台，旨在提升读者的新媒体数据分析能力。 本书适合新媒体运营及新媒体内容生产的学习者和从业者使用，也可作为高等职业教育院校、应用型 本科院校新媒体数据分析课程的教学用书。
作者简介
1999年至今在杭州职业技术学院电子商务专业从教，讲授电子商务专业核心课程《商务数据采集与分析》、《数据营销》和《网络创业实践》。先后担任数据营销工作室和跨境亚马逊项目组负责人，自2012年以来先后在顾家家居、欧诗漫、浙江易力车业有线公司、杭州普仕达进出口有限公司等多家企业担任电子商务相关要职，先后为电商企业运营提供数据分析和活动决策等技术服务，横向项目达10余项，到款额100余万，具有丰富的一线工作经验。
本书特色
覆盖广泛，案例新颖 循序渐进，体系完善 资源库线上线下联动
目录
项目一 新媒体数据分析认知 ……………………………………………….. 1
任务一 认识新媒体数据 ……………………………………………………………………….. 2
任务二 了解新媒体数据分析 ………………………………………………………………… 4
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………….. 10
项目二 新媒体数据分析的工具与方法 …………………………………….. 11
任务一 新媒体数据收集 ……………………………………………………………………… 12
任务二 新媒体数据整理 ……………………………………………………………………… 16
任务三 新媒体数据分析的工具 …………………………………………………………… 19
任务四 新媒体数据分析的方法 …………………………………………………………… 23
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………….. 27
项目三 新媒体数据可视化 ………………………………………………… 29
任务一 新媒体数据表格的美化 …………………………………………………………… 30
任务二 新媒体数据图形的转换 …………………………………………………………… 38
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………….. 48
项目四 直播数据分析 ……………………………………………………… 50
任务一 用户留存数据分析 ………………………………………………………………….. 52
任务二 用户转化率分析 ……………………………………………………………………… 60
任务三 用户画像数据分析 ………………………………………………………………….. 67
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………….. 73
项目五 抖音数据分析 ……………………………………………………… 75
任务一 账号基础数据分析 ………………………………………………………………….. 76
任务二 作品基础数据分析 ………………………………………………………………….. 83
任务三 视频投放数据分析 ………………………………………………………………….. 91
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………….. 96
项目六 今日头条数据分析 ………………………………………………… 98
任务一 收益数据分析 ……………………………………………………………………….. 102
任务二 作品数据分析 ……………………………………………………………………….. 105
任务三 粉丝数据分析 ……………………………………………………………………….. 111
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………… 118
项目七 微博数据分析 …………………………………………………….. 119
任务一 账号数据分析 ……………………………………………………………………….. 122
任务二 账号对比分析 ……………………………………………………………………….. 130
任务三 推广数据分析 ……………………………………………………………………….. 136
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………… 142
项目八 微信数据分析 ……………………………………………………. 143
任务一 基础数据分析 ……………………………………………………………………….. 144
任务二 图文数据分析 ……………………………………………………………………….. 153
任务三 消息数据分析 ……………………………………………………………………….. 159
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………… 167
项目九 新媒体数据分析报告 ……………………………………………. 169
任务一 数据分析报告的类别 …………………………………………………………….. 170
任务二 数据分析报告的制作 …………………………………………………………….. 172
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………… 187
任务一 认识新媒体数据 ……………………………………………………………………….. 2
任务二 了解新媒体数据分析 ………………………………………………………………… 4
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………….. 10
项目二 新媒体数据分析的工具与方法 …………………………………….. 11
任务一 新媒体数据收集 ……………………………………………………………………… 12
任务二 新媒体数据整理 ……………………………………………………………………… 16
任务三 新媒体数据分析的工具 …………………………………………………………… 19
任务四 新媒体数据分析的方法 …………………………………………………………… 23
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………….. 27
项目三 新媒体数据可视化 ………………………………………………… 29
任务一 新媒体数据表格的美化 …………………………………………………………… 30
任务二 新媒体数据图形的转换 …………………………………………………………… 38
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………….. 48
项目四 直播数据分析 ……………………………………………………… 50
任务一 用户留存数据分析 ………………………………………………………………….. 52
任务二 用户转化率分析 ……………………………………………………………………… 60
任务三 用户画像数据分析 ………………………………………………………………….. 67
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………….. 73
项目五 抖音数据分析 ……………………………………………………… 75
任务一 账号基础数据分析 ………………………………………………………………….. 76
任务二 作品基础数据分析 ………………………………………………………………….. 83
任务三 视频投放数据分析 ………………………………………………………………….. 91
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………….. 96
项目六 今日头条数据分析 ………………………………………………… 98
任务一 收益数据分析 ……………………………………………………………………….. 102
任务二 作品数据分析 ……………………………………………………………………….. 105
任务三 粉丝数据分析 ……………………………………………………………………….. 111
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………… 118
项目七 微博数据分析 …………………………………………………….. 119
任务一 账号数据分析 ……………………………………………………………………….. 122
任务二 账号对比分析 ……………………………………………………………………….. 130
任务三 推广数据分析 ……………………………………………………………………….. 136
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………… 142
项目八 微信数据分析 ……………………………………………………. 143
任务一 基础数据分析 ……………………………………………………………………….. 144
任务二 图文数据分析 ……………………………………………………………………….. 153
任务三 消息数据分析 ……………………………………………………………………….. 159
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………… 167
项目九 新媒体数据分析报告 ……………………………………………. 169
任务一 数据分析报告的类别 …………………………………………………………….. 170
任务二 数据分析报告的制作 …………………………………………………………….. 172
职业技能训练 ……………………………………………………………………………………… 187
