作者：杨明著
页数：246
出版社：东北林业大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787567427310
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内容简介
《新媒体广告艺术设计与传播》全书共分为八章。首章介绍了新媒体与广告，论述了新媒体带来的变化和对广告的影响以及新媒体广告的理论分析；第二章介绍了新媒体广告的参与者；第三章的内容主要是新媒体广告的创意与策划；第四、五章对新媒体广告进行了分类研究；第六章描述了新媒体广告是如何设计与制作的，提供了案例并且进行了详细的分析；第七章介绍了新媒体广告的传播；第八章分析了新媒体广告的效果与监测。 从整体结构上来看，《新媒体广告艺术设计与传播》内容系统且有层次，并且在写作的过程中突出了以下的特点：一是在内容上具有全面性，涵盖新媒体多方面知识；二是在实践上的适应性，能够将理论与案例更好地结合，使读者在阅读的过程中更容易理解；三是在写作上的规范性，做到内容清晰、理论规范、章节合理、逻辑严谨。
目录
第一节 新媒体概述
第二节 新媒体带来的变化
第三节 新媒体对广告的影响
第四节 新媒体广告的理论分析
第二章 新媒体广告的参与者
第一节 新媒体广告的组织
第二节 新媒体广告的广告公司
第三节 新媒体广告的广告主
第四节 新媒体广告的受众
第三章 新媒体广告的创意与策划
第一节 新媒体广告的战略与策略策划
第二节 新媒体广告的创意流程与策略
第三节 新媒体广告的创意思维
第四节 新媒体广告的文案创意
第五节 不同类型新媒体广告的创意
第四章 新媒体广告的分类研究（一）
第一节 平面广告
第二节 网络广告
第三节 手机广告
第四节 户外广告
第五章 新媒体广告的分类研究（二）
第一节 移动电视广告
第二节 互动广告
第三节 植入广告
第四节 其他广告
第六章 新媒体广告的设计与制作
第一节 新媒体广告的设计
第二节 新媒体广告的艺术表现
第三节 新媒体广告的案例分析
第七章 新媒体广告的传播
第一节 新媒体广告与传播学
第二节 新媒体广告传播的本质与模式
第三节 新媒体广告传播的接受行为
第四节 新媒体的选择
第五节 不同类型新媒体广告的传播
第八章 新媒体广告的效果与监测
第一节 从“大众”到“分众”的新媒体广告效果
第二节 不同类型新媒体广告的效果
第三节 新媒体广告效果的测评
第四节 新媒体广告效果的管控与引导
参考文献
