作者：杨越
页数：237
出版社：团结出版社
出版日期：2023
ISBN：9787512698222
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书分两部分：第一部分为第一章至第五章，主要讲述了杜国槛的成长史和前四次创业经历，以及每一个品牌绿造的背后所具有的有价值的商业逻辑；第二部分为第六章至第十章，以小罐茶为核心，从多个角度讲述杜国槽的最后一次创业。
作者简介
杨越，传记作家，润商文化特约作家。海南大学文学学士，中国人民大学心理学在职研究生。拥有近十年传记写作经验，专注于口述史、个人史、家族史的探寻和研究，善于以细腻的笔触写人，于微尘中见大千，著有《王卫传：顺“丰”而为〉《我的跤傲人生；双德全回忆录)《客家风骨：叶宗奎忆似水流年》等。
本书特色
从家喻户晓的“背背佳”到学生们人手一台的“好记星”，从和iPad狭路相逢的“E人E本”到高端大气的“8848”，再到如今颠有名气的“小罐茶”，杜国槛亲手樟造了几个爆款品牌，一次又一次刷新了行业纪录。同时，善于营销的他也为很多年轻的创业者提供了一个又一个经典的营销案例。
目录
第一章 一个品牌 的成长史
县城里的穷小子
21岁放弃铁饭碗
销售员
擅用策略的实战家
第二章 背背佳：电视机时代的广告攻势
初遇毛相国
抢先注册专利权
杜氏秘籍：虚拟经营成绩斐然
痛点营销：让孩子赢得“未来”
矫姿带市场争夺战
寒冬：保暖鞋带来暴风雪
跌落：28岁亿万富豪的起落沉浮
第三章 好记星：直戳家长痛点
偶然发现学习机市场
包装：学习机华丽变身掌上电脑
噱头：“五维立体记忆法”诞生
破局：南北试点大获成功
诘问：“好记星”，你在糊弄谁？
投靠：“带资进组”橡果
第四章 E人E本：让 人士移动办公
与iPad狭路相逢
E人E本的新式营销
战略：顺从消费者的使用习惯
误会：夹缝中求生存
落幕：与清华同方的巨额交易
现状：时代背景下的积极转型
第五章 8848：成功人士的标配
标配：成功人“身份的象征”
给老员工留的一条“后路”
8848广告风暴
国潮：故宫贺岁版问世
虚假宣传风波
跨界与产品迭代
第六章 小罐茶初创期：后半生的事业
慢速度，数十万公里的茶山之旅
茶殇：中国人不懂中国茶
让世界再认中国茶
使命：打造中国本土化品牌
第七章 小罐茶大洞察：打破认知壁垒
中英茶企的巨大差异
七万茶企不敌英国立顿？
把中国年轻人从咖啡的怀里抱回来
探寻茶业症结
把复杂留给自己，把简单留给客户
小罐茶，大设计
第八章 小罐茶大布局：全面布局，打入市场
八位大师，重磅加入
新式营销：微纪录片与广告的融合
小罐茶里的大国情怀
县城里的穷小子
21岁放弃铁饭碗
销售员
擅用策略的实战家
第二章 背背佳：电视机时代的广告攻势
初遇毛相国
抢先注册专利权
杜氏秘籍：虚拟经营成绩斐然
痛点营销：让孩子赢得“未来”
矫姿带市场争夺战
寒冬：保暖鞋带来暴风雪
跌落：28岁亿万富豪的起落沉浮
第三章 好记星：直戳家长痛点
偶然发现学习机市场
包装：学习机华丽变身掌上电脑
噱头：“五维立体记忆法”诞生
破局：南北试点大获成功
诘问：“好记星”，你在糊弄谁？
投靠：“带资进组”橡果
第四章 E人E本：让 人士移动办公
与iPad狭路相逢
E人E本的新式营销
战略：顺从消费者的使用习惯
误会：夹缝中求生存
落幕：与清华同方的巨额交易
现状：时代背景下的积极转型
第五章 8848：成功人士的标配
标配：成功人“身份的象征”
给老员工留的一条“后路”
8848广告风暴
国潮：故宫贺岁版问世
虚假宣传风波
跨界与产品迭代
第六章 小罐茶初创期：后半生的事业
慢速度，数十万公里的茶山之旅
茶殇：中国人不懂中国茶
让世界再认中国茶
使命：打造中国本土化品牌
第七章 小罐茶大洞察：打破认知壁垒
中英茶企的巨大差异
七万茶企不敌英国立顿？
把中国年轻人从咖啡的怀里抱回来
探寻茶业症结
把复杂留给自己，把简单留给客户
小罐茶，大设计
第八章 小罐茶大布局：全面布局，打入市场
八位大师，重磅加入
新式营销：微纪录片与广告的融合
小罐茶里的大国情怀
