作者：中国广告协会
页数：304
出版社：中国工商出版社
出版日期：2022
ISBN：9787520901987
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书开篇以总论引出2021年行业发展的总体趋势，正文分为政策、经济、社会、科技、运行以及前瞻共六章。前四章内容是广告业运行的宏观环境和发展背景，对影响广告业发展的相关因素作了阐述。第五章先对全球广告市场和中国广告市场2021年的运行状况做总体介绍，再分析媒体格局、广告主营销趋势、广告园区的变化情况，并展示2021年的广告创新案例和反映出的营销趋势。总结和回顾了中国广告协会过去六年的工作情况。第六章从品牌建设、流量运营、内容营销和新消费品牌分化等角度，对广告行业正在进行的和即将流行的方向作了阐述和展望。
目录
总论
承前启后、创新理念，构筑广告业的新格局
第一章 政策
第一节 广告业政策法规环境
第二节 广告市场监管与案件分析
第三节 广告行业标准化工作简介
第二章 经济
第一节 宏观经济环境
第二节 消费环境
第三章 社会
第一节 消费者的变化
第二节 重点人群的变化
第三节 消费价值观的变化
第四节 中国消费者媒体接触习惯洞察
第四章 科技
节 营销技术的演变
第二节 营销技术的应用
第五章 运行
节 广告市场状况
第二节 中国广告市场状况
第三节 各媒体广告运营情况
第四节 广告主营销趋势
第五节 广告产业园区发展情况
第六节 中国广告营销创新案例
第七节 中国广告协会工作总结
第六章 前瞻
节 回归品牌的初心
第二节 流量从粗放运营到有效转化
第三节 内容营销的机制与机会
第四节 新消费品牌的分化
图索引
表索引
承前启后、创新理念，构筑广告业的新格局
第一章 政策
第一节 广告业政策法规环境
第二节 广告市场监管与案件分析
第三节 广告行业标准化工作简介
第二章 经济
第一节 宏观经济环境
第二节 消费环境
第三章 社会
第一节 消费者的变化
第二节 重点人群的变化
第三节 消费价值观的变化
第四节 中国消费者媒体接触习惯洞察
第四章 科技
节 营销技术的演变
第二节 营销技术的应用
第五章 运行
节 广告市场状况
第二节 中国广告市场状况
第三节 各媒体广告运营情况
第四节 广告主营销趋势
第五节 广告产业园区发展情况
第六节 中国广告营销创新案例
第七节 中国广告协会工作总结
第六章 前瞻
节 回归品牌的初心
第二节 流量从粗放运营到有效转化
第三节 内容营销的机制与机会
第四节 新消费品牌的分化
图索引
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