作者：许应楠
页数：236
出版社：高等教育出版社
出版日期：2021
ISBN：9787040563405
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是“十三五”职业教育国家规划教材、国家精品在线开放课程配套教材，同时也是高等职业教育商科类专业群电子商务类新专业教学标准配套教材。
本书及时跟进电商行业的发展，以提升读者电子商务认知及创新创业能力为目标，参照最新的行业数据及政策背景，结合企业最新案例，全面、系统地介绍了电子商务发展的现状及趋势、最新模式、相关技术，以及电商人才的职业素养等。本书在第一版基础上，增加了新零售、社区电商、直播电商、农村电商、电子商务法等新内容，整书共包含11章，具体为：认识电子商务、走进新零售、社区电商、网络营销、电子商务支付、电子商务物流、移动电子商务、农村电子商务、跨境电子商务、电子商务法、电子商务职业与创业。另外，本书还在每一章中，立足电子商务知识，增加了素养目标和思政园地，强调贯彻落实立德树人根本任务。通过对本书的学习，读者可以对数字经济下的电子商务有一个整体认知，初步掌握电子商务的基础技能。
作者简介
许应楠，博士研究生，副教授，苏州经贸职业技术学院电子商务与物流学院副院长，江苏高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师培养对象，主要从事企业电子商务转型、社群营销、农村电子商务方面的研究与实践，讲授课程包括电子商务理论与实务、电子商务案例分析、移动电子商务等。
目录
第一章 认识电子商务
第一节 电子商务的内涵与特征
第二节 电子商务发展现状与趋势
第三节 电子商务模式
第四节 电子商务应用
第五节 电子商务岗位及职责
同步训练
同步实训
第二章 走进新零售|
第一节 新零售崛起的背景及内涵
第二节 新零售发展现状和趋势
第三节 新零售商业模式
第四节 新零售运营框架
同步训练
同步实训
第三章 网络营销
第一节 网络营销认知及工具介绍
第二节 搜索引擎营销
第三节 微信营销
第四节 社群营销
第五节 短视频营销
第六节 直播营销
同步训练
同步实训
第四章 电子商务支付
第一节 电子支付认知
第二节 常用第三支付工具
第三节 电子商务支付安全
同步训练
同步实训
第五章 电子商务物流
第一节 电子商务与物流认知
第二节 电子商务物流应用
同步训练
同步实训
第六章 移动电子商务
第一节 移动电子商务发展历程
第二节 移动电子商务的发展现状及趋势
第三节 移动电子商务行业应用
同步训练
同步实训
第七章 农村电子商务
第一节 农村电子商务概述
第二节 农村电子商务发展现状和趋势
第三节 农村电子商务运营模式
同步训练
同步实训
第八章 跨境电子商务
第一节 认识跨境电子商务
第二节 跨境电子商务发展现状与趋势
第三节 跨境电子商务平台介绍
第四节 企业跨境电商网店申请及初始化设置
同步训练
同步实训
第九章 电子商务法
第一节 电子商务法概述
第二节 《电子商务法》的主要内容
同步训练
同步实训
第十章 电子商务职业与创业
第一节 电子商务专业人才的职业能力与素养
第二节 电子商务创业者及其素质
第三节 电子商务创业的步骤
同步训练
同步实训
参考文献
第一节 电子商务的内涵与特征
第二节 电子商务发展现状与趋势
第三节 电子商务模式
第四节 电子商务应用
第五节 电子商务岗位及职责
同步训练
同步实训
第二章 走进新零售|
第一节 新零售崛起的背景及内涵
第二节 新零售发展现状和趋势
第三节 新零售商业模式
第四节 新零售运营框架
同步训练
同步实训
第三章 网络营销
第一节 网络营销认知及工具介绍
第二节 搜索引擎营销
第三节 微信营销
第四节 社群营销
第五节 短视频营销
第六节 直播营销
同步训练
同步实训
第四章 电子商务支付
第一节 电子支付认知
第二节 常用第三支付工具
第三节 电子商务支付安全
同步训练
同步实训
第五章 电子商务物流
第一节 电子商务与物流认知
第二节 电子商务物流应用
同步训练
同步实训
第六章 移动电子商务
第一节 移动电子商务发展历程
第二节 移动电子商务的发展现状及趋势
第三节 移动电子商务行业应用
同步训练
同步实训
第七章 农村电子商务
第一节 农村电子商务概述
第二节 农村电子商务发展现状和趋势
第三节 农村电子商务运营模式
同步训练
同步实训
第八章 跨境电子商务
第一节 认识跨境电子商务
第二节 跨境电子商务发展现状与趋势
第三节 跨境电子商务平台介绍
第四节 企业跨境电商网店申请及初始化设置
同步训练
同步实训
第九章 电子商务法
第一节 电子商务法概述
第二节 《电子商务法》的主要内容
同步训练
同步实训
第十章 电子商务职业与创业
第一节 电子商务专业人才的职业能力与素养
第二节 电子商务创业者及其素质
第三节 电子商务创业的步骤
同步训练
同步实训
参考文献
