作者：赵晓玲编著
页数：172
出版社：黑龙江科学技术出版社
出版日期：2022
ISBN：9787571914585
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内容简介
我国比较完备的品牌很早出现在宋朝。宋朝时，山东济南的刘家针铺以“白兔”命名其生产的产品——细针。“白兔”为其产品品牌，“刘家针铺”为其公司品牌，开我国品牌之先河。而欧洲较为完备的品牌出现在中世纪，品牌的英文为“brand”，源自古挪威文“brandr”，意思是“灼烧”。人们用这种方式标记家畜等私有财产。手工艺匠人用这种“打烙印”的方法在自己的手工艺品上打上标记，以便顾客识别产品的生产地和生产者。在产生之初，品牌的主要作用是方便顾客区别、识别产品。这就产生了起初的商标，生产者以此为消费者提供担保，同时也是生产者获得法律保护的依据。在这一时期，食品、日用品的品牌较多，制造商多数沿用祖传秘方。例如，在16世纪早期，威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱；1835年，苏格兰的酿酒者开始使用“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒品的质量和声誉。
目录
第一节 品牌与农产品品牌概述
第二节 农产品品牌管理的战略
第三节 农产品品牌管理研究的背景、意义和目的
第二章 国外农产品品牌管理研究
第一节 国外农产品品牌发展的历史和现状
第二节 发达国家农产品品牌管理的建设经验
第三章 国内农产品品牌管理研究
第一节 我国农产品品牌建设的历史背景和研究现状
第二节 国内农产品品牌管理现状
第三节 我国农产品品牌管理取得的成效
第四节 国内农产品品牌管理存在的问题及障碍因素
第四章 农产品品牌管理策略
第一节 农产品品牌管理的主要步骤
第二节 农产品品牌的命名
第三节 农产品品牌的推广
第四节 农产品品牌价值的评估
第五节 农产品品牌保护
第五章 寒地黑土区农产品品牌管理实证研究
第一节 寒地黑土区特色农产品概述
第二节 寒地黑土区农产品品牌管理现状
第三节 寒地黑土区农产品品牌管理存在的问题
第四节 寒地黑土区农产品品牌的整合管理
参考文献
