作者：竺海娟
页数：308
出版社：东华大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787566921253
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书沿着“概念→原理→应用”这一逻辑主线,围绕服装品牌形象的认知、维度、评价、营销、传播与管理六大核心主题,研究服装品牌形象营销的概念体系,探明服装品牌形象对消费者行为影响的内在机理,解决服装品牌营销实践中品牌形象的建构和认同等问题。同时,本书是以很多服装品牌的实际案例为基础的一本操作性的、实用的书籍。本书尝试将相关概念运用到服装品牌形象营销的实际工作中。
目录
章 服装品牌形象的认知
节 服装品牌形象的概念和内涵/1
节服装品牌形象的社会背景/2
第三节 服装品牌形象的核心价值/4
第四节 服装品牌形象的产生机理 /6
章服装品牌形象的概念体系
节 品牌形象的构成维度/9
节服装品牌形象评价指标体系/11
第三节服装品牌形象价值创造指标体系/28
第四节服装品牌形象创新指标体系/47
第三章服装品牌形象的工程系统
节服装品牌形象的技术体系/53
节服装品牌形象的价值体系/61
第三节 服装品牌形象的价值创造体系/69
第四节 服装品牌形象的创新体系/73
第四章服装品牌形象对消费者购买意愿的理论模型构建
节认知一致理论的相关研究/82
节自我一致理论的相关研究/86
第三节认知一致理论应用于本研究的适用分析/87
第四节服装品牌形象对消费者购买意愿的影响机理/88
第五节服装品牌形象与消费者购买意愿关系的实证检验/94
第五章服装品牌形象的价值创造对品牌忠诚的影响机理
节 品牌价值创造理论 / 101
节消费者价值共创理论的相关研究/103
第三节 体验价值感知理论 /112
第四节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚的理论模型构建/115
第五节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚关系的实证检验 / 124
第六章服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理
节 服装品牌形象创新的相关研究 / 138
节 品牌原型的相关研究 / 141
第三节品牌依恋的相关研究 /143
第四节服装品牌形象创新与消费者购买意愿的理论模型构建 /144
第五节服装品牌形象创新与消费者购买意愿关系的实证检验/147
第七章 服装品牌形象的运营模式
节服装品牌形象的营销传播 /153
节服装品牌形象的广告传播 /157
第三节服装品牌形象的公关传播/166
第四节 服装品牌形象的新媒体传播 /169
第八章 服装品牌形象的管理系统
节 服装品牌形象的市场管理
节 服装品牌形象的危机管理
第三节服装品牌形象的延伸管理
第四节服装品牌形象的创新管理
第九章服装品牌形象的行动实践
节服装品牌形象的塑造路径/4
节 服装品牌形象的营销战略
第三节服装品牌形象的传播策略/223
第十章服装品牌形象研究的应用
节服装品牌的文化形象/230
节服装品牌的环保形象/235
第三节服装品牌的艺术形象/243
第四节服装品牌的形象/249
第五节 公众号的服装品牌形象/252
第六节案例综述/256
参考文献/262
附录
附录A服装品牌形象测评指标数据的编码过程 /281
附录B服装品牌形象构成要素的专家调查表/285
附录C 服装品牌形象测评问卷 /289
附录D 服装品牌形象价值创造构成因素的专家调查表 /292
附录E 服装品牌形象创新感知的调查问卷/294
附录F服装品牌形象对消费者购买意愿影响的调查问卷/296
附录G服装品牌形象价值创造对品牌忠诚影响的调查问卷/300
附录H 服装品牌形象创新对消费者意愿影响的调查问卷/305
后记/308
节 服装品牌形象的概念和内涵/1
节服装品牌形象的社会背景/2
第三节 服装品牌形象的核心价值/4
第四节 服装品牌形象的产生机理 /6
章服装品牌形象的概念体系
节 品牌形象的构成维度/9
节服装品牌形象评价指标体系/11
第三节服装品牌形象价值创造指标体系/28
第四节服装品牌形象创新指标体系/47
第三章服装品牌形象的工程系统
节服装品牌形象的技术体系/53
节服装品牌形象的价值体系/61
第三节 服装品牌形象的价值创造体系/69
第四节 服装品牌形象的创新体系/73
第四章服装品牌形象对消费者购买意愿的理论模型构建
节认知一致理论的相关研究/82
节自我一致理论的相关研究/86
第三节认知一致理论应用于本研究的适用分析/87
第四节服装品牌形象对消费者购买意愿的影响机理/88
第五节服装品牌形象与消费者购买意愿关系的实证检验/94
第五章服装品牌形象的价值创造对品牌忠诚的影响机理
节 品牌价值创造理论 / 101
节消费者价值共创理论的相关研究/103
第三节 体验价值感知理论 /112
第四节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚的理论模型构建/115
第五节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚关系的实证检验 / 124
第六章服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理
节 服装品牌形象创新的相关研究 / 138
节 品牌原型的相关研究 / 141
第三节品牌依恋的相关研究 /143
第四节服装品牌形象创新与消费者购买意愿的理论模型构建 /144
第五节服装品牌形象创新与消费者购买意愿关系的实证检验/147
第七章 服装品牌形象的运营模式
节服装品牌形象的营销传播 /153
节服装品牌形象的广告传播 /157
第三节服装品牌形象的公关传播/166
第四节 服装品牌形象的新媒体传播 /169
第八章 服装品牌形象的管理系统
节 服装品牌形象的市场管理
节 服装品牌形象的危机管理
第三节服装品牌形象的延伸管理
第四节服装品牌形象的创新管理
第九章服装品牌形象的行动实践
节服装品牌形象的塑造路径/4
节 服装品牌形象的营销战略
第三节服装品牌形象的传播策略/223
第十章服装品牌形象研究的应用
节服装品牌的文化形象/230
节服装品牌的环保形象/235
第三节服装品牌的艺术形象/243
第四节服装品牌的形象/249
第五节 公众号的服装品牌形象/252
第六节案例综述/256
参考文献/262
附录
附录A服装品牌形象测评指标数据的编码过程 /281
附录B服装品牌形象构成要素的专家调查表/285
附录C 服装品牌形象测评问卷 /289
附录D 服装品牌形象价值创造构成因素的专家调查表 /292
附录E 服装品牌形象创新感知的调查问卷/294
附录F服装品牌形象对消费者购买意愿影响的调查问卷/296
附录G服装品牌形象价值创造对品牌忠诚影响的调查问卷/300
附录H 服装品牌形象创新对消费者意愿影响的调查问卷/305
后记/308
