品牌创意案例教程

作者：胡振宇、薛洪伟、陈绍洪、穆虹

页数：280

出版社：清华大学出版社

出版日期：2022

ISBN：9787302621133

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

当创意都是套路时，就缺乏了灵性，也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛，以榄菊为实战命题，找到了创意的方法和路径。本书以榄菊为例，诠释了在“95后”
“00后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大学生如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。
本书是一本反映“95后”“00后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告学专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头推荐书。

作者简介

胡振宇，广告学博士。天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、副教授、硕士研究生导师。中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、中国新闻史学会广告与传媒发展史研究会常务理事、中国广告协会学术委员会委员、全国大学生广告艺术大赛天津赛区秘书长，中国大学生广告艺术节学院奖评委、虎啸奖评委、金犊奖评委。

主要研究方向为新媒体研究、数字营销、品牌策划、广告伦理、等，在国内期刊发表学术论文20余篇，文章曾入选《中国广告年鉴》。主持两项省部级课题，一项 横向课题，参与两项国家社科基金项目。出版学术专著《我国互联网广告信用及其风险治理研究》和行业畅销书《数字营销再造: “互联网+”与“+互联网”浪潮中的企业营销新思维（服务篇）》。

本书特色

中国企业品牌年轻化之路案例教程北京大学陆地教授、学院奖评审主席金定海教授、中国广告协会副会长穆虹推荐，中国广告协会副会长穆虹推荐，本书是高校实践教学的方法工具书，也是实战案例书，更是高校大学生创意的获奖密码书

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