作者：陈子曦，熊山，青梅
页数：308
出版社：中国社会科学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787522708942
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《品牌运营战略（白酒行业案例分析）》通过详细分析白酒行业发展现状、市场变化趋势和上市公司战略规划，尽可能在总体维度展现白酒行业的趋势特征，同时，从品牌竞争力和品牌运营战略维度构建模型，对两大龙头酒企——五粮液和茅台进行实证分析和比较研究，梳理白酒龙头企业品牌运营战略的特点与经验。 《品牌运营战略（白酒行业案例分析）》既对白酒企业品牌建设有借鉴意义，也对白酒企业品牌战略有参考价值，对企业品牌运营提供理论依据和决策支撑。
作者简介
陈子曦，山西长治人，1981年出生，四川大学经济学博士，北京特华博士后工作站博士后，四川轻化工大学副教授，四川轻化工大学科技处副处长，川酒发展研究中心主任，复旦大学访问学者，日本东北大学访问学者，自贡市社科联理事，硕士研究生导师。在《数量经济技术经济研究》《经济地理》等核心期刊及CSSCI发表学术论文十余篇，主持或参与国家、省部级项目十余项。目前主要从事白酒产业、空间经济和数字经济等领域研究。
目录
第一章 白酒行业及企业变化
第一节 白酒产业发展趋势
第二节 白酒消费者变化
第二章 研究理论基础
第一节 企业品牌运营战略理论
第二节 企业营销竞争力理论概览
第三节 白酒品牌市场竞争战略
第二部分 中国白酒区域发展战略与白酒上市公司战略分析
第三章 中国白酒区域发展战略研究
第一节 西部区域发展战略
第二节 中部区域发展战略
第三节 东部区域发展战略
第四节 东北区域发展战略
第五节 白酒区域发展战略比较分析
第四章 中国白酒上市公司发展战略
第一节 白酒上市公司发展战略
第二节 白酒上市公司发展战略比较分析
第三部分 中国白酒企业品牌竞争力案例分析——以茅台和五粮液为例
第五章 五粮液与茅台品牌发展历程对比研究
第一节 两大白酒龙头企业品牌发展及运营战略对比研究的现实基础与意义
第二节 企业自身变化
第三节 五粮液与茅台发展历程对比研究
第六章 五粮液和茅台品牌发展价值理念比较分析
第一节 五粮液和茅台品牌发展价值理念与企业愿景比较分析
第二节 五粮液与茅台品牌价值比较分析——基于权威机构数据
第七章 五粮液与茅台品牌竞争力的比较
第一节 白酒企业品牌竞争力模型
第二节 五粮液与茅台品牌竞争力分类比较分析
第三节 五粮液和茅台2019年度品牌竞争力评价结果与分析
第四节 五粮液提升品牌竞争力的策略建议
……
第四部分 中国白酒企业品牌运营战略案例分析——以茅台和五粮液为例
参考文献
后记
