作者：刘建新著
页数：203页
出版社：西南大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787569709537
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内容简介
本书分为七个部分，第一部分引言主要介绍产品稀缺诉求的研究背景和主要问题，以及全书的研究创新点、研究意义、研究方法、研究路线和研究框架等；第二部分主要评述产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究基础；第三部分主要介绍产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的理论基础；第四部分主要研究了产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究假设；第五部分主要对产品稀缺诉求影响消费者购买意愿进行了定性实证检验；第六部分主要是对产品稀缺诉求影响消费者购买意愿进行了实验实证检验，通过5个实验有效检验了产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的直接效应、中介效应和调节效应；第七部分主要对全书的研究结论进行了总结，并提出了本书研究的理论意义和实践意义，以及存在的研究不足和提出了未来研究展望。
目录
第一节 研究背景与研究问题
第二节 研究创新点与研究意义
第三节 研究方法、研究路线与研究框架
第二章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究基础
第一节 产品稀缺诉求的内涵与类型
第二节 产品稀缺诉求的主要影响因素
第三节 产品稀缺诉求的主要影响机制
第四节 产品稀缺诉求的国内相关研究
第三章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的理论基础
第一节 商品理论及其研究
第二节 说服知识理论及其研究
第三节 心理所有权理论及其研究
第四节 心理抗拒感理论及其研究
第四章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究假设
第一节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的直接效应
第二节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的中介效应
第三节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的调节效应
第五章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的定性检验
第一节 深度访谈的基本概况与主要问题
第二节 深度访谈的结果分析
第三节 研究框架的定性修正
第六章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的实证检验
第一节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的预实验检验
第二节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的直接效应检验
第三节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的中介效应检验
第四节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的调节效应检验
第七章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究结论
第一节 主要结论
第二节 理论贡献
第三节 实践意义
第四节 主要局限与研究展望
主要参考文献
