作者：刘双花著
页数：224页
出版社：江苏凤凰美术出版社
出版日期：2022
ISBN：9787574101906
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书旨在采用视觉文化研究方法，包括符号学、色彩学、历史学、图像学等，针对近40例个案特点进行深入探讨，提出品牌于自身所处文化的关系和如何彰显内在生命的规律性方法。富含深意的简洁符号是品牌展现给外界的一副骨架轮廓，描荤出品牌的思想基调，决定了该品牌将要向世界传递何种价值观。本书选取佳能、雅马哈、育碧等多个品牌，从品牌历史、符号溯源、图像更替、审美潮流等方面深入分析了这些符号如何帮助品牌实现核心价值观的视觉转化。
作者简介
刘双花，湖南人，艺术学博士，民盟盟员，先后毕业于中国美术学院和中央美术学院，现任教于北京交通大学。主要研究方向为视觉文化、设计学。
本书特色
品牌为什么成为我们看到的样子？它们的形、色、组合方式、动态变化等创意从何而来？是集品牌高管们智慧的结果，抑或品牌形象设计师的功劳？本书正是为这些问题寻找答案而来。
目录
第一章 笃定的音叉：雅马哈1898年
1 结缘音又（1898-1916）
2 从“民族的”到“世界的”（1916-1927）
3 内忧外患中的重塑（1927-1934）
4 “我们主要卖钢琴！”（1934-1958）
5 面向世界（1959-1967）
6 大道至简（1967年至今）
小结
第二章 时间的洗礼：凯迪拉克1902年
1 从“拿来主义”到“我带你飞”
2 从“浮夸”到“返璞归真”
3 未来与科学
小结
第三章 闪闪五角星：匡威1908年
1 五角星的凸显：从“功能”到“精神”
2 隐匿的五角星：“开口笑”
3 耀眼的五角星：星箭&OneStar
小结
第四章 联结的意味：奥迪1910年
1 霍希先生&奥迪
2 汽车联盟&四环（1932）
3 新汽车联盟＆奥迪&NSU
4 四环的回归
小结
第五章 绿红绿带：古驰1921年
1 行李员与奢侈品
2 包裹带与马腹带
3 三色旗与绿红绿带
4 色彩密码
5 不破不立
小结
第六章 自然中来：兰蔻1935年
1 玫瑰：从幕后到台前
2 兰蔻玫瑰：个性认知
3 “有机”的材质与色彩
……
第七章 形与意的“共生”：佳能1937年
第八章 正义与诱惑：星巴克1971年
第九章 青出于蓝：斯沃琪1983年
第十章 多元漩涡：育碧1986年
第十一章 快乐原色：谷歌1998年
第十二章 后来居上：农夫山泉vs怡宝
参考文献
后记
