作者：(英)尼尔·法兰奇著
页数：2册(69,656页
出版社：东方出版社
出版日期：2021
ISBN：9787520712309
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书详细收录了尼尔法兰奇40年传奇广告生涯中的57个经典广告案例，包括皇家芝华士、贝壳啤酒、亚洲航空、白兰氏鸡精、多芬、马爹利等36个平面广告案例和雅芳、鲍德斯书店、皇家芝华士、沃尔沃、马爹利、三菱等19个影视广告案例。从策略思考到创意表现，完整泄露了这位世界级广告人的创作秘籍，更毫无保留的分享了尼尔喜欢的书籍、电影、音乐等6大项生活及创作灵感来源。人性的洞察，至今不过时；精准的策略，至今可借鉴；奇妙的创意，至今有启发。
作者简介
尼尔·法兰奇，是世界级文案，全球知名广告人，长文案写作第一人，曾任奥美全球执行创意总监，全球最大传播集团WPP的全球创意总监，被称为广告教父的教父。
从事广告40年，其广告生涯漫长且富有传奇色彩，也曾就职于奥美、扬·罗必凯等多家国际化广告公司，任职遍及许多国家及地区。
他是全球唯一一个作品同时登上文案圣经《The Copy Book》（又名《创意之道》）和《定论》（印度版《创意之道》）的广告人。
尼尔影响了亚洲，尤其是中国两代广告人，被王小塞、小马宋、老金、邱欣宇（人称二总，老罗御用经纪人级别广告人）、苏秋萍、李三水、范耀威等广告人，视为自己做广告、写文案开悟的重要领路人。
目录
致歉（Apology）/ 002
我被盗版了（Pirated）/ 018
皇家芝华士（Chivas Regal）/ 025
必理通（Panadol） / 032
金宝汤（Campell’s Soup）/ 034
亚洲航空（Air Asia）/ 036
KTV电视频道（Channel KTV）/ 040
电扬广告公司（DY&R）/ 044
维纳葡萄酒（Vinum） / 069
IBID图库网站（lbid） / 080
美国报业协会／新加坡《海峡时报》（NPA/STRAITS TIMES）/ 087
多芬（Dove）/ 116
香港《英文虎报》（HONG KONG STANDARD）/ 129
IDS仓储（IDS）/ 139
马爹利（Martell）/ 151
派克笔（Parker Pens） / 232
《星期日泰晤士报》（Sunday Times） / 237
黛丝木家具（Diethelm Furniture）/ 247
新加坡旅游局（Singapore Tourism Board）/ 257
加美乃素（Kaminomoto）/ 280
印度航空（Air India）/ 283
XO啤酒（XO Beer）/ 293
小雪茄（Cigarillos）/ 303
丝冰洗衣粉（Spin）/307
贝克啤酒（Beck Beer）/313
荷兰通用银行（ABN Bank）/ 344
鲍德斯书店（Borders）/ 360
外资博文广告（Ball Partnership）/ 386
美国大陆航空（Continental Airlines)1427
加拿大航空（Air Canada）/ 432
格兰杰威士忌（Glenmorangie）/ 441
迪诺－罗德清洁公司（DYNO-ROD）/ 444
新加坡《商业时报》（Business Times）/ 449
先锋（Pioneer）/ 452
新加坡航空（Singapore Airlines）/ 473
其他（Oddments）/ 476
二、影视广告｜VIDEO ADVERTISING
说明（INSTRUCTIONS）/518
雅芳（Avon）/ 521
鲍德斯书店（Borders）/ 522
吴哥窟（Aagkor Wat）/ 524
拼字游戏玩具（Scrabble）/ 526
布里斯托尔汽车行（Bristol Street Motors） / 527
特福（Tefal）/ 529
加信氏（Cussons）/ 531
新加坡航空（Singapore Airlines）/ 533
皇家芝华士（Chivas Regal）/ 537
健牌香烟（Kent）/ 539
泛太平洋酒店聚海厅（Seafood Place）/ 542
沃尔沃（Volvo）/ 545
派克笔／泛太平洋酒店（Parker / Pan Pacific）/ 547
美国大陆航空（Continental Airlines）/ 551
三菱（Mitsubishi）/ 552
新加坡旅游促进局（Singapore Tourism Promotion Board）/ 554
汇丰银行（HSBC）/ 558
马爹利（Martell）/ 561
瑞士联合银行（UBS）/ 563
三、个人爱好｜PERSONAL INTERESTS
书籍／576
作家／603
电影／604
音乐／605
后记／618
