作者：胡晓 王大伦
页数：174
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2022
ISBN：9787115595287
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
新媒体时代的到来，改变了媒体的传播方式、传播渠道和传播范围，同时也改变了人们的生活方式。新媒体文案在各个领域发挥了越来越重要的作用，具有极大的商业价值。 本书以活页式以理论和项目实战相结合的方式，详细讲解了新媒体文案的写作方法和流程，并分别从电商文案、微博文案、社群文案、微视频文案、微信文案、自媒体文案等方面，全方位讲授了不同文案的特点和写作步骤，并配合实训项目，手把手帮助新媒体文案从业人员掌握各类文案的写作方法。 本书讲解透彻、案例丰富，适合作为高等院校、高等职业院校电子商务类、文案写作、新媒体营销类相关课程的教材，也可供广大新媒体从业人员自学和参考。
作者简介
胡晓。新媒体时代的到来，彻底改变了媒体的传播方式、传播渠道和传播范围，同时也改变了人们的生活方式。新媒体文案在各个领域发挥了越来越重要的作用，具有极大的商业价值。 本书以活页式以理论和项目实战相结合的方式，详细讲解了新媒体文案的写作方法和流程，并分别从电商文案、微博文案、社群文案、微视频文案、微信文案、自媒体文案等方面，全方位讲授了不同文案的特点和写作步骤，并配合实训项目，手把手帮助新媒体文案从业人员掌握各类文案的写作方法。 本书讲解透彻、案例丰富，适合作为高等院校、高等职业院校电子商务类、文案写作、新媒体营销类相关课程的教材，也可供广大新媒体从业人员自学和参考。
本书特色
1.活职教20条倡导的活页式教材。
2.内容全面，电商文案、微博文案、社群文案、微视频文案、微信文案、自媒体文案全面解析。
3.校企融合，重庆青年职业技术学院与华龙网校企合作。
目录
项目一 认识新媒体文案 ．．．．．．．．．．．． 1
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、新媒体文案的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
二、新媒体文案的类型和特点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
三、优秀的新媒体文案——“信”“达”
“雅” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
四、新媒体文案写作的基本流程 ．．．．．．．．．．．．11
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
实训一 认识新媒体文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
实训二 寻找优秀的新媒体文案 ．．．．．．．．．．．．16
实训三 分析新媒体文案的创作过程 ．．．．．17
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
优秀文案创作者的个人素养 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
项目二 电商文案写作．．．．．．．．．．．．．． 21
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
一、认识电商文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
二、电商产品分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
三、产品标题文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
四、产品详情页文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、网推海报文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
实训一 电商产品文案写作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
实训二 网推海报文案写作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
一、淘宝天猫违规禁词 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
二、电商服务文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
项目三 微博文案写作．．．．．．．．．．．．．． 49
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
一、认识微博文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
二、微博账号定位 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
三、微博文案撰写 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
四、微博运营 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
实训一 微博文案发布 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
实训二 微博话题运营 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
一、微博引流文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
二、微博故事文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
项目四 微信文案写作．．．．．．．．．．．．．． 71
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
一、微信公众号文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
二、微商朋友圈文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
三、微信H5文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
实训一 撰写微信公众号文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．89
实训二 撰写微信朋友圈文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．91
实训三 撰写微信H5文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
一、拟定微信公众号文案“爆款”
标题 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
二、创作微信公众号文案常用的排版
工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96
项目五 社群文案写作．．．．．．．．．．．．．． 99
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
一、认识社群与社群文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
二、社群邀请文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102
三、社群营销文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
四、社群活动文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．109
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
实训一 撰写社群邀请文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．． 111
实训二 撰写社群营销文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．113
实训三 撰写社群活动文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．114
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
一、避开导致社群文案转化率低的
5个“坑” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
二、让社群文案吸引用户注意力的5种
方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
三、社群营销的5个引流技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．118
项目六 短视频文案写作 ．．．．．．．． 121
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
一、认识短视频文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
二、短视频脚本创作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．124
三、短视频标题创作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135
实训一 快闪类短视频文案创作 ．．．．．．．．．．135
实训二 剧情类短视频文案创作 ．．．．．．．．．．136
实训三 硬广类短视频文案创作 ．．．．．．．．．．137
实训四 Vlog类短视频文案创作 ．．．．．．．．．．138
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．141
视频直播文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．141
项目七 自媒体文案写作 ．．．．．．．． 145
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
一、认识自媒体 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
二、自媒体的运营准备 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．149
三、自媒体运营的黄金准则 ．．．．．．．．．．．．．．．．．150
四、头条号注册运营 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．151
五、大鱼号注册运营 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．160
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．171
实训一 头条号个人账号注册运营 ．．．．．．171
实训二 大鱼号个人账号注册运营 ．．．．．．171
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
一、如何成为自媒体高手 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
二、如何打造良好的自媒体风格 ．．．．．．．．．．174
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、新媒体文案的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
二、新媒体文案的类型和特点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
三、优秀的新媒体文案——“信”“达”
“雅” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
四、新媒体文案写作的基本流程 ．．．．．．．．．．．．11
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
实训一 认识新媒体文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
实训二 寻找优秀的新媒体文案 ．．．．．．．．．．．．16
实训三 分析新媒体文案的创作过程 ．．．．．17
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
优秀文案创作者的个人素养 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
项目二 电商文案写作．．．．．．．．．．．．．． 21
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
一、认识电商文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
二、电商产品分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
三、产品标题文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
四、产品详情页文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、网推海报文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
实训一 电商产品文案写作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
实训二 网推海报文案写作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
一、淘宝天猫违规禁词 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
二、电商服务文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
项目三 微博文案写作．．．．．．．．．．．．．． 49
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
一、认识微博文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
二、微博账号定位 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
三、微博文案撰写 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
四、微博运营 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
实训一 微博文案发布 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
实训二 微博话题运营 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
一、微博引流文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
二、微博故事文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
项目四 微信文案写作．．．．．．．．．．．．．． 71
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
一、微信公众号文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
二、微商朋友圈文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
三、微信H5文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
实训一 撰写微信公众号文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．89
实训二 撰写微信朋友圈文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．91
实训三 撰写微信H5文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
一、拟定微信公众号文案“爆款”
标题 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
二、创作微信公众号文案常用的排版
工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96
项目五 社群文案写作．．．．．．．．．．．．．． 99
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
一、认识社群与社群文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
二、社群邀请文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102
三、社群营销文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
四、社群活动文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．109
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
实训一 撰写社群邀请文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．． 111
实训二 撰写社群营销文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．113
实训三 撰写社群活动文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．114
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
一、避开导致社群文案转化率低的
5个“坑” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
二、让社群文案吸引用户注意力的5种
方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
三、社群营销的5个引流技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．118
项目六 短视频文案写作 ．．．．．．．． 121
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
一、认识短视频文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
二、短视频脚本创作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．124
三、短视频标题创作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135
实训一 快闪类短视频文案创作 ．．．．．．．．．．135
实训二 剧情类短视频文案创作 ．．．．．．．．．．136
实训三 硬广类短视频文案创作 ．．．．．．．．．．137
实训四 Vlog类短视频文案创作 ．．．．．．．．．．138
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．141
视频直播文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．141
项目七 自媒体文案写作 ．．．．．．．． 145
知识准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
一、认识自媒体 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
二、自媒体的运营准备 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．149
三、自媒体运营的黄金准则 ．．．．．．．．．．．．．．．．．150
四、头条号注册运营 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．151
五、大鱼号注册运营 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．160
课中实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．171
实训一 头条号个人账号注册运营 ．．．．．．171
实训二 大鱼号个人账号注册运营 ．．．．．．171
课后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
一、如何成为自媒体高手 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
二、如何打造良好的自媒体风格 ．．．．．．．．．．174
