作者：冯兆、陈睿、黄玉洁、蔡悦
页数：224
出版社：清华大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787302611226
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书内容建立在对新媒体内容市场发展现状充分的认知基础上，系统阐述了新媒体内容产业的特征、发展现状、趋势、市场特征、从业策略、困境与出路、职业规范等方面的知识，将理论分析与充分、新颖的案例进行充分的结合，能够为新媒体内容行业的从业者或未来的从业者展示一副全面、客观的新媒体内容行业的现实图景，本书图文并茂，语言朴实易懂，符合本科学历教育的教学需求，可做为全国各大高校网络与新媒体、文化产业等所有相关专业的课程教材。
作者简介
冯兆，西华大学文学与新闻传播学院传媒系讲师；毕业于英国纽卡斯尔大学传媒与公共关系专业；主要讲授课程有《新媒体内容策划与运行》《网络与新媒体专业导论》《广告创意与策划》《新媒体传播》等；主持过多项新媒体方面的项目，如四川省人文社科重点基地项目“互联网视域下成都城市文化推广策略研究”等；研究方向：新媒体与社会文化。
本书特色
结构合理，案例新颖，内容丰富，课件完备，便于教学结构合理，案例新颖，内容丰富，课件完备，便于教学
目录
目 录
第一章 基础认知 1
第一节 新媒体概念与特征 1
第二节 新媒体内容：概念与特征 12
第三节 新媒体营销：关键概念、发展历程、现状与趋势 18
第四节 新媒体内容行业概述 25
本章总结 31
课后思考与练习 32
第二章 新媒体内容的受众 33
第一节 受众概念的变迁 33
第二节 新媒体时代关于受众的一些重要思维 39
第三节 新媒体受众消费心理分析 42
本章总结 50
课后思考与练习 51
第三章 新媒体内容创意之吸引力提升策略 52
第一节 标题的重要性 52
第二节 “自我为中心”的内容消费者 60
第三节 出奇制胜 64
第四节 情绪的刺激 71
第五节 代入感的创造 76
第六节 权威感的塑造 79
第七节 对话感的重要作用 83
本章总结 87
课后思考与练习 88
第四章 新媒体内容创意之文案创意策略 89
第一节 寻找故事里的“开关” 89
第二节 传播友好型内容 108
第三节 易反感型内容 110
第四节 时空限定内容 112
本章总结 114
课后思考与练习 114
第五章 新媒体营销之传播策略 115
第一节 分众的力量 115
第二节 内容包装 122
第三节 分享的力量 126
第四节 涨粉 133
第五节 算法推荐与内容 136
本章总结 141
课后思考与练习 142
第六章 新媒体营销之变现策略 143
第一节 粉丝运营与MCN运营 143
第二节 新媒体时代的广告模式 152
第三节 内容付费模式 156
第四节 自营电商模式 159
本章总结 162
课后思考与练习 163
第七章 新媒体内容行业的专业“玩家” 164
第一节 专业生产内容的概念及特点 164
第二节 专业内容市场发展趋势 166
第三节 新媒体背景下内容从业者的机遇 168
第四节 新媒体背景下内容生产从业人员的职业素养 169
本章总结 177
课后思考与练习 178
第八章 斩棘前行的新媒体内容创意与营销 179
第一节 信息过载与内容休克 179
第二节 信息茧房 183
第三节 内容市场乱象 191
第四节 内容传播的“可持续发展”策略 198
本章总结 200
课后思考与练习 201
参考文献 202
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新媒体内容创意与营销
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