作者：金雪涛、程静薇
页数：175
出版社：清华大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787302610656
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以经济学的视角分析数字媒体的经济属性，重点关注数字媒体平台的需求特征、价格机制与网络效应。引入产业组织理论的SCP模型，分析数字媒体的市场结构、企业行为与经济绩效。从媒体的公共性和外部性特点出发，分析规制部门的规制政策及效果。此外，本书还讨论了新技术条件下数字媒体的版权保护与用户确权，引入传播政治经济学的视角探讨数字媒体时代的数字劳工、数字鸿沟与社会性别问题。本书适合于高等院校及研究机构相关领域的师生和研究者以及媒体从业领域的业内人士参考。
作者简介
金雪涛,女，经济学博士。中国传媒大学教授、博士生导师。主要研究领域为数字经济，近年来主持省部级以上项目10余项，出版专著2部，发表论文40余篇。
本书特色
本书适合于高等院校及研究机构相关领域的师生和研究者以及媒体从业领域的业内人士参考。 本书配备教学课件、重点突出思政特色。
用经济学的视角诠释传媒！平台经济时代，数字媒体运营的成功与失败！——本书告诉你答案。
目录
第一章认识数字媒体经济学
第一节数字媒体经济学的界定
第二节中国数字媒体产业发展的背景
第三节数字媒体细分产业的发展历史
【本章小结】
【思考题】
第二章数字媒体的经济特性
第一节数字媒体产品或服务的经济特性
第二节数字媒体产业的经济特性
【本章小结】
【思考题】
第三章数字媒体产业的需求和供给
第一节数字媒体产业的需求
第二节数字媒体产业的供给
第三节数字媒体产业需求和供给的匹配
【本章小结】
【思考题】
第四章数字媒体产业的市场结构
第一节市场结构的划分及测度
第二节数字媒体产业市场结构分析
【本章小结】
【思考题】
第五章数字媒体产业的市场行为
第一节数字媒体产品或服务定价行为
第二节数字媒体产品或服务的内容创新与开发
第三节数字媒体企业组织行为
【本章小结】
【思考题】
第六章数字媒体产业的市场绩效
第一节市场绩效的定义
第二节市场绩效的衡量方法
第三节数字媒体产业市场绩效评价的实证结论
【本章小结】
【思考题】
第七章数字媒体产业规制
第一节市场失灵及数字媒体产业政府规制
第二节政府失灵与数字媒体规制体系完善
【本章小结】
【思考题】
第八章数字媒体时代的版权保护
第一节版权的概念及其经济学分析
第二节版权保护强度及我国版权产业发展现状
第三节新兴技术与数字版权保护
【本章小结】
【思考题】
参考文献
