作者：李东进 秦勇
页数：203
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2022
ISBN：9787115592491
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面，编写主线清晰，内容较为全面和新颖。
全书共 14 章，涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题 4 个方面，主要内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告与消费者，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告等。
本书适宜作为高等院校本科、专科及各类成人高等教育广告学课程的教材，也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。
作者简介
李东进南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师，中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任；《心理学报》编委（2018-2021）。主要研究领域为消费者行为，包括消费者决策过程、视觉信息处理、产品虚位现象、量化消费、食品安全消费等。在“European Journal of Marketing”、“International Business Review”、“Journal of Consumer Affairs”、 《管理世界》、《心理学报》等国内外重要学术期刊上发表120多篇论文，出版多部专著和教材；主持国家自然科学基金项目4项；主持的中国科协项目获得中央领导的重要批示，获得过宝钢全国优秀教师奖、天津市社会科学优秀成果二等奖等。
本书特色
1. 内容全、知识新颖、视角独特。本书基于广告受众的视角来认识广告并探讨广告的传播效果。教材中除包含同类教材中的基本内容外，还增加了诸如广告与消费者、广告模特与广告音乐等特有的章节。
2. 体系完备，实用性强。本书在编写过程中尽可能将广告理论与我国企业实践结合起来。通过大量的本土化案例和阅读资料来实现编写目标。
3.提供极为丰富的教学资源。本书将配套为授课教师提供授课课件、教学大纲、教学计划、章节导学、题库、案例库、期末试卷、经典广告视频等全部教学资源，并定期更新。同时作者将对教材中的重点及难点录制授课视频，供使用本教材的老师参考。
目录
开篇引例 “100 年润发”经典广告
1．1 广告的概念
1．2 广告的分类与作用
1．3 广告组织
1．4 广告环境
1．5 广告学的研究对象与方法
习题
综合案例 香奈儿——极简的奢华
第 2 章 广告的起源与发展
开篇引例 二十世纪三四十年代的中国 商业广告
2．1 中国广告的起源与发展
2．2 国外广告的发展历程
习题
综合案例 可口可乐百年广告变迁
第 3 章 广告计划、目标与 预算
开篇引例 广告主广告预算投入新 趋势
3．1 广告计划
3．2 广告目标
3．3 广告预算
习题
综合案例 小企业做广告，好钢用在刀 刃上
第 4 章 广告与消费者
开篇引例 婚恋广告惹众怒
4．1 消费者与消费者购买行为
4．2 广告与儿童消费者
4．3 广告与老年消费者
4．4 广告与女性消费者
习题
综合案例 海尔的《不新鲜超市 广告》
第 5 章 广告调查
开篇引例 索尼公司在泰国发布《让佛祖动心》广告惹众怒
5．1 广告调查概述
5．2 广告调查的方法
习题
综合案例 百威啤酒在日本的广告 调查
第 6 章 广告创意
开篇引例 乡愁诉求广告
6．1 广告创意概述
6．2 广告创意策略
6．3 广告创意的表现方式与技巧
习题
综合案例 南方黑芝麻糊经典广告
第 7 章 广告文案创作
开篇引例 大众甲壳虫汽车经典广告文案
7．1 广告文案概述
7．2 广告标题
7．3 广告正文
7．4 广告标语与广告附文
习题
综合案例 为什么海底捞广告从不强调 “服务”？
第 8 章 广告设计与制作
开篇引例 江小白连发 100条声明海报登上热搜榜单
8．1 广告设计与制作的含义
8．2 报纸广告的设计与制作
8．3 杂志广告的设计与制作
8．4 广播广告的设计与制作
8．5 电视广告的设计与制作
8．6 其他类型广告的设计与制作
习题
综合案例 白加黑感冒药的电视广告 设计
第 9 章 广告媒体及媒体策略
开篇引例 “环境即媒介”的思考
9．1 广告媒体概述
9．2 广告媒体的选择
9．3 广告媒体的组合与发布策略
习题
综合案例 83%的流行广告语来自电梯媒体，户外媒体的推动力究竟有多强？
第 10 章 广告效果测定
开篇引例 如何证明自己在看奥运会 ——迎面走来的是拼多多代表队！
10．1 广告效果测定概述
10．2 广告经济效果测定
10．3 广告沟通效果测定
10．4 广告社会效果测定
习题
综合案例 脑白金的广告和睡眠者效应
第 11章 广告模特与广告音乐
开篇引例 “寸土寸金”，C 罗全身都是宝
11．1 广告模特
11．2 广告音乐
习题
综合案例 男明星代言美妆品牌
第 12章 网络广告
开篇引例 网易严选“双 ”广告短片不走寻常路
12．1 网络广告的概念与特点 3
12．2 网络广告的发布方式与类型
12．3 网络广告策划
12．4 网络广告预算与效果评估
习题
综合案例 100 岁的五芳斋，广告比电影好看！
第 13章 广告监管
开篇引例 谁是虚假违法广告的“钉子户”？
13．1 广告监管及监管体系
13．2 政府对广告的监管
13．3 我国《广告法》的主要规定
13．4 我国广告行业自律及社会对广告的监督
习题
综合案例 P2P 产品“爆雷”，代言明星需要担责吗？
第 14章 国际广告
开篇引例 百威“蚂蚁”广告穿越大洋传递春节气息
14．1 国际广告概述
14．2 国际广告的创意要求与策略
14．3 国际广告媒体
习题
综合案例 “恐惧斗室”广告事件
参考文献
