体育营销学 第4版 引进版

序
前言

第一章 体育营销的特质
第一节 NBA与全球营销战略
第二节 体育市场的萧条与衰退
第三节 体育市场的竞争
第四节 体育营销的定义
第五节 体育领域的“营销近视症”
第六节 体育营销领域的发展历程
第七节 体育营销的独特性

第二章 战略营销管理
第一节 体育战略
第二节 市场营销计划过程
第三节 战略步骤一：制定愿景、定位和目标
第四节 战略步骤二：制定战略目标
第五节 战略步骤三：制订票务营销、销售和服务计划
第六节 战略步骤四：将营销计划整合至更广泛的战略资源分配中
第七节 战略步骤五：控制和评估计划的实施
第八节 票务营销、销售和服务的“八点计划”模型

第三章 了解体育消费者
第一节 社会化、参与和忠诚
第二节 环境因素
第三节 个人因素
第四节 制定决策

第四章 体育产业市场调研
第一节 信息源
第二节 体育和娱乐市场调研的用户
第三节 市场调研在体育产业中的应用
第四节 正确调研的要点

第五章 市场细分
第一节 什么是市场细分？
第二节 细分依据
第三节 市场细分战略与战术的整合

第六章 体育产品
第一节 什么是体育产品？
第二节 体育产品的核心及延伸
第三节 草根观点
第四节 体育产品策略中的关键问题
……

第七章 管理体育品牌
第八章 销售与服务
第九章 赞助、合作伙伴关系和激活作用
第十章 促销和付费媒体
第十一章 公共关系
第十二章 体育社交媒体
第十三章 核心产品和延伸产品的分销
第十四章 体育营销的法律问题
第十五章 整合管理

鸣谢