作者：李欣 李炜娜 杨东伟
页数：286
出版社：人民出版社
出版日期：2022
ISBN：9787010245263
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
我国的主流媒体是指传播主流价值观、具有强大影响力的媒体。新型主流媒体是指具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的全媒体，是媒体融合的落脚点。本书稿是一部系统探讨新型主流媒体发展之路的学术著作，书稿着眼于新型主流媒体生产与传播机制重构的社会背景和时代挑战，提出新型主流媒体传播效果评价的指标体系，以大量新型主流媒体的实践建设经验为例，为新型主流媒体在困境和挑战中顺应发展趋势、探索升级之路、发挥舆论主阵地引导力、迈向融合发展提供路径参考。因此，本书稿对目前我国主流媒体的宣传工作具有一定的实践指导意义和理论价值。
作者简介
李欣，四川大学新闻学博士，西北民族大学新闻传播学院副教授，兼任全国高校民族影视专业委员会副秘书长，主要致力于广播影视、大众传媒文化和少数民族新闻等方面的研究，在核心期刊及其他学术期刊发表论文40余篇，出版《类型化广播的中国发展道路》等专著，多次获得奖项及荣誉称号，承担和主持 民委、甘肃省社科规划项目，以及中央高校等科研项目。
李炜娜，天津师范大学传播学硕士，现任西北民族大学新闻传播学院讲师，主要从事传播学理论及应用研究，参与完成多项 、省部级项目及 人文社科项目。
杨东伟，郑州大学文学硕士，四川大学文学与新闻学院网络与新媒体专业在读博士研究生，现任西北民族大学新闻传播学院讲师。
目录
前言
第一章 我国新型主流媒体的融合创新
第一节 新型主流媒体的价值坚守
一、何为主流媒体
二、主流媒体传播力内涵的变迁
三、新型主流媒体的责任与使命
第二节 新型主流媒体的“四位一体”
一、传播力
二、引导力
三、影响力
四、公信力
第三节 新型主流媒体的生产与传播机制重构
一、平台建设
二、移动优先
三、整合用户
四、聚合资源
五、智能传播
本章案例：新华社融媒体新闻产品的打造和运营
第二章 新型主流媒体传播效果评价
节 效果视域
一、政策议程
二、媒体议程
三、公众议程
第二节 效果向度
一、媒体维度：社会功能和传播目标
二、用户维度：量化的指标测量
本章案例：“侠客岛”的内容生产与影响力建设
第三章 区域新型主流媒体的融合实践
节 区域新型主流媒体的概述及发展
一、区域新型主流媒体的概述
二、区域新型主流媒体的发展
第二节 区域新型主流媒体的融合路径
一、路径一：区域新型主流媒体的产品融合
二、路径二：区域新型主流媒体的平台融合
三、路径三：区域新型主流媒体的技术融合
四、路径四：区域新型主流媒体的区位融合
本章案例：津云新媒体集团的融合实践
第四章 新型主流媒体内容聚合
节 内容聚合
一、主流媒体的移动化探索
二、UGC（用户内容输出）
三、OGC（职业内容输出）
四、MGC（机器生产内容）
五、分布式新闻生产的反思
第二节 新型主流媒体平台化建设
一、平台化重构媒介生态
二、“三大央媒”平台化发展实践
三、区域主流媒体找准定位
四、主流价值观驾驭“算法”
第三节 内容精良化制作
第一章 我国新型主流媒体的融合创新
第一节 新型主流媒体的价值坚守
一、何为主流媒体
二、主流媒体传播力内涵的变迁
三、新型主流媒体的责任与使命
第二节 新型主流媒体的“四位一体”
一、传播力
二、引导力
三、影响力
四、公信力
第三节 新型主流媒体的生产与传播机制重构
一、平台建设
二、移动优先
三、整合用户
四、聚合资源
五、智能传播
本章案例：新华社融媒体新闻产品的打造和运营
第二章 新型主流媒体传播效果评价
节 效果视域
一、政策议程
二、媒体议程
三、公众议程
第二节 效果向度
一、媒体维度：社会功能和传播目标
二、用户维度：量化的指标测量
本章案例：“侠客岛”的内容生产与影响力建设
第三章 区域新型主流媒体的融合实践
节 区域新型主流媒体的概述及发展
一、区域新型主流媒体的概述
二、区域新型主流媒体的发展
第二节 区域新型主流媒体的融合路径
一、路径一：区域新型主流媒体的产品融合
二、路径二：区域新型主流媒体的平台融合
三、路径三：区域新型主流媒体的技术融合
四、路径四：区域新型主流媒体的区位融合
本章案例：津云新媒体集团的融合实践
第四章 新型主流媒体内容聚合
节 内容聚合
一、主流媒体的移动化探索
二、UGC（用户内容输出）
三、OGC（职业内容输出）
四、MGC（机器生产内容）
五、分布式新闻生产的反思
第二节 新型主流媒体平台化建设
一、平台化重构媒介生态
二、“三大央媒”平台化发展实践
三、区域主流媒体找准定位
四、主流价值观驾驭“算法”
第三节 内容精良化制作
