作者：崔晶主编
页数：225页
出版社：同济大学出版社
出版日期：2021
ISBN：9787560884851
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，内容通俗易懂，实用性强。全书采用项目化教材编写体系，以真实的市场调查与预测工作过程为主线进行教材的内容设计，用典型案例和实训来引领学生学习，达到“学中做，做中学”的目的。本书共分八个项目，包括市场和市场调查的认知、选择市场调查方法、问卷设计、抽样设计、市场调查资料的整理与分析、市场预测、撰写市场调查报告及市场调查与预测的应用。 本书适合作为高职高专财经类相关专业教材，也可作为企业营销人员和管理人员加强业务能力的自学参考用书。
目录
项目一市场和市场调查与预测的认知案例导入知识目标能力目标任务一市场的认知任务二市场调查与预测的认知知识小结知识巩固案例讨论项目二选择市场调查方法案例导入知识目标能力目标任务一市场调查方法的认知任务二文案调查法任务三访问调查法任务四观察调查法任务五实验调查法任务六网络调查法知识小结知识巩固案例讨论项目三问卷设计案例导入知识目标能力目标任务一问卷设计概述任务二问卷设计的问题与注意事项任务三态度量表的设计知识小结知识巩固案例讨论项目四抽样调查案例导入知识目标能力目标任务—抽样调查概述任务二抽样调查的程序任务三抽样调查的方式知识小结知识巩固案例讨论项目五市场调查资料的整理与分析案例导入知识目标能力目标任务一市场调查资料的整理任务二市场调查资料的分析知识小结知识巩固案例讨论项目六市场预测案例导入知识目标能力目标任务—市场预测概述任务二定预测方法任务三定量预测方法知识小结知识巩固案例讨论项目七市场调查报告案例导入知识目标能力目标任务一市场调查报告写作的准备阶段任务二撰写市场调查报告任务三市场调查结果的沟通知识小结知识巩固案例讨论项目八市场调查与预测的应用案例导入知识目标能力目标任务一消费与消费市场调查任务二产品调查与预测任务三调查与预测任务四工业市场调查任务五广告及媒体调查任务六客户满意度调查知识小结知识巩固案例讨论附录附录一相关系数检验表附录二t分布临界值表参考文献
